在利率市場化腳步不斷加快,存貸利差不斷縮減的今天,商業(yè)銀行向零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型勢在必行。近年來我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民收入進(jìn)一步提高,居民手中可支配的資金也越來越多,因此居民對于資產(chǎn)保值增值的需求越來越旺盛。因此,國內(nèi)眾多商業(yè)銀行爭相開展個人理財業(yè)務(wù),以適應(yīng)市場需求,并在理財市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。而隨著混業(yè)經(jīng)營的逐步放開,保險機(jī)構(gòu)、證券公司、基金公司也紛紛開展個人理財業(yè)務(wù),同時各種“寶寶”類互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的加入,使得原本競爭激烈的個人理財市場更加硝煙彌漫。由于金融市場的多層次發(fā)展以及銀行客戶投資理財需求日益旺盛,我國商業(yè)銀行為了滿足客戶需求,優(yōu)化自身經(jīng)營結(jié)構(gòu),不斷推動金融市場的發(fā)展都紛紛推出個人理財業(yè)務(wù)。而該業(yè)務(wù)也成為商業(yè)銀行搶占市場優(yōu)質(zhì)客源的重要手段。個人理財業(yè)務(wù)已經(jīng)成為銀行新的利潤增長點(diǎn)。因此針對個人理財業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題,提出符合我國個人理財業(yè)務(wù)市場發(fā)展的策略對于我國銀行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。本文以市場營銷相關(guān)理論為基礎(chǔ),結(jié)合金融產(chǎn)品相關(guān)概念和特征,采用文獻(xiàn)研究、調(diào)查研究和對比分析等方法,通過設(shè)計結(jié)構(gòu)化調(diào)查問卷,以安慶市居民為對象開展隨機(jī)抽樣調(diào)查,重點(diǎn)探討商業(yè)銀行個人理財投資行... 

【文章來源】：安徽財經(jīng)大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：84 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

金融資產(chǎn)投資規(guī)模分布（%）

圖 4-2：理財產(chǎn)品信息主要獲取渠道（分性別）備注：此項(xiàng)調(diào)查為多選題，各項(xiàng)比例相加可能超過 100%。數(shù)據(jù)來源：2018 年徽商銀行個人理財業(yè)務(wù)問卷抽樣調(diào)查。2、年齡因素的影響年輕人通過銀行官網(wǎng)獲取信息的比例相對更高，而年齡更大的群體通過朋友信息的比例更高。調(diào)查顯示，大約 25%的 30 歲及以下年輕人曾經(jīng)通過銀行過理財產(chǎn)品信息，而隨著年齡增加這一比例逐漸下降，相反地，大約三分之歲及以上老年人曾經(jīng)通過朋友介紹了解理財產(chǎn)品信息，而年輕人這一比例明

圖 4-2：理財產(chǎn)品信息主要獲取渠道（分性別）備注：此項(xiàng)調(diào)查為多選題，各項(xiàng)比例相加可能超過 100%。數(shù)據(jù)來源：2018 年徽商銀行個人理財業(yè)務(wù)問卷抽樣調(diào)查。2、年齡因素的影響年輕人通過銀行官網(wǎng)獲取信息的比例相對更高，而年齡更大的群體通過朋友信息的比例更高。調(diào)查顯示，大約 25%的 30 歲及以下年輕人曾經(jīng)通過銀行過理財產(chǎn)品信息，而隨著年齡增加這一比例逐漸下降，相反地，大約三分之歲及以上老年人曾經(jīng)通過朋友介紹了解理財產(chǎn)品信息，而年輕人這一比例明

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[7]我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的營銷策略研究——以中國銀行為例[J]. 鄭欣,臧展.  對外經(jīng)貿(mào). 2017(08)
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[10]中國商業(yè)銀行個人理財市場分析與對策探究[J]. 胡秋實(shí).  財經(jīng)界(學(xué)術(shù)版). 2017(05)



本文編號：3277758