中國體育彩票主要包括即開型、數(shù)字型、競猜型和視頻型四種,其中競猜型彩票近五年以28.19%的年復(fù)合增長率成為發(fā)展最快的板塊,該板塊在中國僅有足球彩票和籃球彩票�；ヂ�(lián)網(wǎng)彩票在中國禁售后,線下彩票店是唯一的彩票銷售渠道。隨著市場競爭的加劇,消費群體理念的更新,彩票店的經(jīng)濟效益跌宕起伏。政府有關(guān)部門主要在彩票店布局、市場宣傳和物料供給等方面解決一些基礎(chǔ)問題,門店由業(yè)主自行經(jīng)營管理。大部分業(yè)主不重視經(jīng)營管理,不理解消費需求正在升級,這與產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展不相匹配,無法提供市場增量的支撐,甚至導(dǎo)致更多的資金流向國外。實體店是政府募集公益金最安全的方式,也是未來國家統(tǒng)籌規(guī)劃線上線下渠道的基石。當(dāng)下,我認(rèn)為應(yīng)該緊抓新政策方向還未確定的重大時機,研究實體店的連鎖經(jīng)營模式,提升線下渠道的市場競爭力以創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益,同時也承擔(dān)更多的社會責(zé)任。通過實地調(diào)研數(shù)十座城市幾十家體育彩票專營店,并與數(shù)十名政府相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)人溝通,我們發(fā)現(xiàn),各地體育彩票店的建設(shè),主要依賴國家政策性補貼資金和兩大國際足球賽事。通常情況下,銷售以實體店周邊客戶為主,以互聯(lián)網(wǎng)客戶為輔。絕大多數(shù)的門店沒有具體的經(jīng)營策略,極少數(shù)業(yè)主針對客戶... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景與研究目的
    第二節(jié) 研究的主要問題
    第三節(jié) 研究思路和研究方法
第二章 理論基礎(chǔ)及代表性研究問題
    第一節(jié) 理論基礎(chǔ)
    第二節(jié) 代表性研究述評
    第三節(jié) 小結(jié)與啟示
第三章 XD競彩店發(fā)展現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 中國競猜型彩票發(fā)展概況
    第二節(jié) XD競彩店連鎖品牌簡介
    第三節(jié) XD競彩店存在問題的原因及剖析
第四章 XD競彩店連鎖經(jīng)營策略及措施
    第一節(jié) 服務(wù)策略及措施
    第二節(jié) 市場策略及措施
    第三節(jié) 營銷策略及措施
    第四節(jié) 運營策略及措施
    第五節(jié) 風(fēng)險應(yīng)對策略及措施
第五章 研究總結(jié)與展望
    第一節(jié) 研究總結(jié)
    第二節(jié) 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]浙江省體育彩票購買人群的社會階層分析[J]. 程火波,厲麗玉.  浙江體育科學(xué). 2017(03)
[2]建立我國體育彩票分析師證照制度的可行性研究[J]. 劉鵬.  當(dāng)代體育科技. 2017(08)
[3]考慮服務(wù)競爭的O2O供應(yīng)鏈決策與協(xié)調(diào)[J]. 吳曉志,陳宏,張俊.  控制與決策. 2015(08)
[4]浙江省體育彩票消費者消費行為的調(diào)查研究[J]. 胡烈剛.  中國體育科技. 2005(06)

博士論文
[1]體育彩票與城市發(fā)展的互動研究[D]. 朱小龍.蘇州大學(xué) 2013

碩士論文
[1]體育彩票銷售網(wǎng)點服務(wù)質(zhì)量對滿意度影響探究[D]. 常琳.上海體育學(xué)院 2016
[2]O2O模式下消費者互動體驗價值對再惠顧意愿影響研究[D]. 趙曉曉.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[3]體育彩票消費中病態(tài)賭博問題研究[D]. 王艷耘.大連理工大學(xué) 2006



本文編號：3274965