品牌是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn),消費(fèi)者通過品牌或者品牌產(chǎn)品的使用形成滿意,然后圍繞品牌形成消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),存儲(chǔ)在消費(fèi)記憶中,為將來的消費(fèi)決策形成依據(jù)。一些企業(yè)不僅為自己的品牌樹立良好的品牌形象,更賦予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌或品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者或用戶心中形成了美好的記憶,比如“麥當(dāng)勞”,人們對(duì)這個(gè)品牌會(huì)感到一種“美國文化”、“快餐文化”,會(huì)聯(lián)想到一種質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生,也能由“麥當(dāng)勞”品牌激起兒童在餐廳里盡情歡樂的回憶。大多國際性企業(yè)非常注重品牌建設(shè),良好的品牌也成為其開拓國際市場的一張名片。在2018年BRANDZ全球最具價(jià)值品牌百強(qiáng)的企業(yè)中,上榜的中國企業(yè)已有14家,而這一數(shù)字在2007年,只有4家中國企業(yè)上榜,品牌正受到越來越多企業(yè)的重視。從國家層面上,在2017年12月,習(xí)近平總書記提出三個(gè)轉(zhuǎn)變,即中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變,以推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、品牌升級(jí)、經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型為己任,以時(shí)代使命為己任,確保了“社會(huì)效應(yīng)”和“經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”相統(tǒng)一。央視推出的“國家品牌計(jì)劃”,也是這兩種效應(yīng)相統(tǒng)一的一次實(shí)踐,它不僅僅是簡單的廣告投放,讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)單純的市場銷... 

【文章來源】：廣東工業(yè)大學(xué)廣東省

【文章頁數(shù)】：69 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

研究流程圖

圖 3-1 品牌方與運(yùn)營方的關(guān)系圖Figure 3-1 the relationship between Brand Owner and Opera發(fā)展歷程在中國大陸以直營店和特許經(jīng)營兩種形式運(yùn)營，無論是哪。其中 MT 牛排坊全部為直營店，MT 品牌方占據(jù) 51%股份，房全部為特許經(jīng)營，F(xiàn)WM 全資占全股。MT 牛排坊于 2010 分店，并以近 500 個(gè)餐位成為全球最大門店，備受上海館 Roosevelt Prime 牛排坊（羅斯福頂級(jí)牛排館）、Ruth館）并稱滬上三大牛排坊。2012 年年底在中國北京的心

圖 3-2 FWM 集團(tuán)組織架構(gòu)圖e 3-2 FWM Group Organizatio口碑及通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)搜吸引顧客前來用餐的目的國博覽會(huì)期間，并于 1931 年餐廳，而星級(jí)只收于那些表烹調(diào)出色不容錯(cuò)過，三米其林三星餐廳是所有廚嘗到的盤中的食材、準(zhǔn)備烹飪水準(zhǔn)的一致性這五條

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于體驗(yàn)營銷的品牌策略優(yōu)化建議[J]. 李博.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2018(03)
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碩士論文
[1]中國餐飲業(yè)品牌建設(shè)問題研究[D]. 李雪.吉林大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3274488