近五年來我國商業(yè)銀行業(yè)務渠道種類隨著經(jīng)濟發(fā)展迅速拓寬,伴隨著消費升級和營銷觀念的不斷改進,市場營銷在商業(yè)銀行中發(fā)揮的作用也日益突出。同時,由于營銷模式固有的信息不對稱問題的存在,商業(yè)銀行本身難以充分運營和發(fā)揮營銷技巧。文章介紹了商業(yè)銀行市場營銷的基本原理和發(fā)展歷史,分析了中國經(jīng)濟大發(fā)展環(huán)境下商業(yè)銀行在營銷領域面臨的機遇和挑戰(zhàn),指出了中國商業(yè)銀行營銷模式的短板和缺陷,提出了改善營銷策略的對策。方法上將理論與實踐相結(jié)合,從市場營銷和商業(yè)銀行理論本身出發(fā),再深入聯(lián)系實際操作中的現(xiàn)存狀況進行分析。文章的創(chuàng)新之處在于,在辯證的環(huán)境中分析中國商業(yè)銀行營銷的現(xiàn)狀,抓住機遇和挑戰(zhàn),并有針對地提出指導性具體意見。通過對已有文章中商業(yè)銀行營銷的諸多方面的分析可以得出結(jié)論認為,在銀行業(yè)形成完善的營銷體系還有很長的路要走。為改進現(xiàn)存問題文章創(chuàng)新性地從營銷觀念、營銷策略、營銷市場、營銷模式四方面提出解決方法,可以為后續(xù)商業(yè)銀行市場營銷部門提供實操意見,在互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展下,它還可以為傳統(tǒng)商業(yè)銀行提供升級和響應策略。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(19)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

五大層次遞進型關系及其對應理念

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3271539