網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,加快了各行各業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合,企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢,為市場營銷活動(dòng)的開展創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件,企業(yè)要不斷探索、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的營銷路徑,才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域中保持良好的競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,企業(yè)的市場營銷活動(dòng)正在發(fā)生改變,還是存在很多的問題,企業(yè)相關(guān)人員要在結(jié)合市場發(fā)展需求以及企業(yè)發(fā)展情況的基礎(chǔ)上,不斷創(chuàng)新市場營銷的策略,促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文圍繞互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷策略的創(chuàng)新路徑展開了討論。 

【文章來源】：商場現(xiàn)代化. 2020,(13)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷的發(fā)展情況
    1. 企業(yè)用于市場營銷的成本顯著降低
    2. 交易手段變得多樣化
    3. 市場范圍不斷加大
二、互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷存在的問題
    1. 認(rèn)識(shí)及定位不明確
    2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷存在執(zhí)行不到位及管理不到位的問題
    3. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷缺乏系統(tǒng)化的營銷手段
三、互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷策略的創(chuàng)新路徑分析
    1. 企業(yè)要對(duì)目標(biāo)市場進(jìn)行精準(zhǔn)把握
        (1）精準(zhǔn)分析目標(biāo)市場
        (2）精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場
    2. 突出產(chǎn)品的個(gè)性需求
        (1）將消費(fèi)者對(duì)于市場的主導(dǎo)作用進(jìn)一步突顯出來
        (2）企業(yè)在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，還要重視對(duì)消費(fèi)者的引領(lǐng)
        (3）樹立企業(yè)名牌形象
    3. 精準(zhǔn)開展企業(yè)的營銷策劃
        (1）制定精確的營銷組合方案
        (2）對(duì)市場營銷的流程進(jìn)行精準(zhǔn)控制
        (3）開展市場營銷傳播的精準(zhǔn)創(chuàng)新
    4. 提高企業(yè)營銷模式的靈活性
        (1）創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷模式
        (2）實(shí)施品牌營銷模式
        (3）開展基準(zhǔn)營銷模式
四、結(jié)束語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)市場營銷創(chuàng)新研究[J]. 趙永勝.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2020(04)
[2]互聯(lián)網(wǎng)背景下市場營銷策略的創(chuàng)新路徑[J]. 李寶庫.  現(xiàn)代營銷(信息版). 2020(03)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)”背景下企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新路徑探析[J]. 熊奇英.  大眾投資指南. 2019(17)



本文編號(hào)：3271468