發(fā)布時間：2021-07-07 20:58

　　隨著我國國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展、人民收入水平的不斷提高,以及人民保健意識的逐漸增強,我國保健食品行業(yè)進入高速發(fā)展時期,成為國民經(jīng)濟新的增長點和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。然而,我國保健食品行業(yè)在迎來高速發(fā)展的同時,也面臨著巨大的挑戰(zhàn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代的到來,極大地改變了人民的生活方式和消費方式,這給保健食品企業(yè)的市場營銷提出了新的要求。如何制定市場營銷策略以適應新的時代背景和市場要求,是每個保健食品企業(yè)需要面對的重要問題。本文以營銷策略為研究視角,選取南京JW公司作為研究對象。首先運用PEST分析工具和波特五力模型對南京JW公司的宏觀環(huán)境和行業(yè)競爭環(huán)境進行研究,分析公司經(jīng)營發(fā)展中所面臨的機遇和威脅。然后,對南京JW公司近年來市場營銷現(xiàn)狀進行剖析,并總結(jié)市場營銷的實踐結(jié)果,具體包括:市場占有率持續(xù)下滑、產(chǎn)品毛利率逐年下降、銷售渠道拓展緩慢,以及品牌知名度和消費者認可度低于同類產(chǎn)品。另外,對南京JW公司市場營銷存在的問題進行了探討,主要有市場定位不準確、產(chǎn)品種類過于單一、缺乏科學靈活的定價機制、營銷渠道缺乏創(chuàng)新、促銷推廣和品牌宣傳力度不夠。為有效解決市場營銷中存在的問題,提出運用STP理論對南京JW公司的目標市場細... 

【文章來源】：上海外國語大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：99 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

013年-2017年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度

圖 3.2 2013-2017 年全國居民人均可支配收入及其增長速度：《中華人民共和國 2017 年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展和居民收入水平的不斷提高，全國居民人均醫(yī)斷增加。2017 年，全國居民人均消費支出 18,322 元，其中全國居

013-2017年年末固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶和移動寬帶用戶

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[2]修正修養(yǎng)堂營銷策略研究[D]. 馬俊杰.長春工業(yè)大學 2017
[3]網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式的創(chuàng)新研究[D]. 田薇.北京印刷學院 2017
[4]基于互聯(lián)網(wǎng)時代的德佑堂保健食品營銷策略研究[D]. 謝利華.西南交通大學 2016
[5]S公司保健品網(wǎng)絡(luò)營銷診斷[D]. 李曉云.華南理工大學 2015



本文編號：3270358