發(fā)布時間：2021-07-02 16:51

　　社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來了收入水平的大幅提高,外出旅游已經(jīng)成為國民一種非常普遍的休閑娛樂方式。同時,受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新的影響,消費者早已不再單純地滿足于過去“景區(qū)供應(yīng)—游客消費”的傳統(tǒng)模式,他們對旅行有了更多復(fù)雜、個性化的體驗需求。對于旅游目的地與旅游企業(yè)、旅游景區(qū)而言,提出了更高更新的要求,旅游業(yè)需要從傳統(tǒng)的景區(qū)旅游模式向全域旅游模式全方位轉(zhuǎn)變,逐步探索更符合當(dāng)今消費者需求的多樣化旅游市場。在此背景下,本文將集旅集團(tuán)公司作為研究對象,通過對集旅集團(tuán)的公司經(jīng)營情況、營銷現(xiàn)狀進(jìn)行全方位的歸納總結(jié),并結(jié)合相關(guān)分析模型工具,發(fā)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營和營銷過程中存在的問題,并對集旅集團(tuán)的營銷環(huán)境進(jìn)行多角度的剖析,并提出了相應(yīng)的營銷策略解決方案。首先,通過總結(jié)集旅集團(tuán)公司的營銷現(xiàn)狀,了解到該企業(yè)目前在營銷方面存在網(wǎng)絡(luò)營銷不夠完善、旅游項目較為單調(diào),過度依賴景區(qū)門票收入等問題,在很大程度上制約了集團(tuán)的快速發(fā)展。其次,文章通過綜合運用PEST模型、SWOT分析工具等對集旅集團(tuán)公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了大量分析,發(fā)現(xiàn)了該企業(yè)外部宏觀環(huán)境整體趨向利好,微觀層面上雖然會受到消費者復(fù)雜多變的需求、周邊同類型的旅游項目及供應(yīng)... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

017年集旅集團(tuán)營業(yè)收入來源情況

集安旅游市場省外游客來源地TOP10省內(nèi)游客量來源對比如圖4.2所示：

集安旅游市場省內(nèi)游客來源地對比

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3260847