社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來(lái)了收入水平的大幅提高,外出旅游已經(jīng)成為國(guó)民一種非常普遍的休閑娛樂(lè)方式。同時(shí),受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革新的影響,消費(fèi)者早已不再單純地滿足于過(guò)去“景區(qū)供應(yīng)—游客消費(fèi)”的傳統(tǒng)模式,他們對(duì)旅行有了更多復(fù)雜、個(gè)性化的體驗(yàn)需求。對(duì)于旅游目的地與旅游企業(yè)、旅游景區(qū)而言,提出了更高更新的要求,旅游業(yè)需要從傳統(tǒng)的景區(qū)旅游模式向全域旅游模式全方位轉(zhuǎn)變,逐步探索更符合當(dāng)今消費(fèi)者需求的多樣化旅游市場(chǎng)。在此背景下,本文將集旅集團(tuán)公司作為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)集旅集團(tuán)的公司經(jīng)營(yíng)情況、營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行全方位的歸納總結(jié),并結(jié)合相關(guān)分析模型工具,發(fā)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷過(guò)程中存在的問(wèn)題,并對(duì)集旅集團(tuán)的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行多角度的剖析,并提出了相應(yīng)的營(yíng)銷策略解決方案。首先,通過(guò)總結(jié)集旅集團(tuán)公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀,了解到該企業(yè)目前在營(yíng)銷方面存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不夠完善、旅游項(xiàng)目較為單調(diào),過(guò)度依賴景區(qū)門票收入等問(wèn)題,在很大程度上制約了集團(tuán)的快速發(fā)展。其次,文章通過(guò)綜合運(yùn)用PEST模型、SWOT分析工具等對(duì)集旅集團(tuán)公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了大量分析,發(fā)現(xiàn)了該企業(yè)外部宏觀環(huán)境整體趨向利好,微觀層面上雖然會(huì)受到消費(fèi)者復(fù)雜多變的需求、周邊同類型的旅游項(xiàng)目及供應(yīng)... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

017年集旅集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入來(lái)源情況

集安旅游市場(chǎng)省外游客來(lái)源地TOP10省內(nèi)游客量來(lái)源對(duì)比如圖4.2所示：

集安旅游市場(chǎng)省內(nèi)游客來(lái)源地對(duì)比

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3260847