隨著金融科技的不斷發(fā)展,數(shù)字金融異軍突起,新金融態(tài)勢(shì)成為潮流。面臨新形勢(shì),商業(yè)銀行只有及時(shí)調(diào)整傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,將金融科技運(yùn)用到營(yíng)銷領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性、一體化的營(yíng)銷模式,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。本文從營(yíng)銷學(xué)的分析視角出發(fā),基于PEST模型分析了商業(yè)銀行在數(shù)字金融背景下的營(yíng)銷環(huán)境,針對(duì)商業(yè)銀行營(yíng)銷現(xiàn)存問(wèn)題,提出了推廣差異化產(chǎn)品、善用互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)形成統(tǒng)一營(yíng)銷體系、差別定價(jià)、雙向傳播與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式等4個(gè)方面的營(yíng)銷策略,為商業(yè)銀行市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展提供了新方向。 

【文章來(lái)源】：金融科技時(shí)代. 2020,28(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【部分圖文】：

2012-2017年（上）中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模

我國(guó)商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)加速，技術(shù)格局不斷擴(kuò)大，區(qū)塊鏈、人工智能、大數(shù)據(jù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等金融科技的應(yīng)用愈加廣泛發(fā)揮著不可替代的作用。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）的數(shù)據(jù)顯示：截至2018年，金融科技專利技術(shù)達(dá)到9 358件。此外，無(wú)論是從創(chuàng)新上還是從應(yīng)用實(shí)踐上看，我國(guó)金融科技底層技術(shù)均保持穩(wěn)步上升。其中，2014-2018年我國(guó)金融科技企業(yè)營(yíng)收總額及增長(zhǎng)率如圖2所示。從圖2可見(jiàn)，這4年來(lái)金融科技企業(yè)的營(yíng)收總額極為可觀，保持穩(wěn)步上升，雖然增長(zhǎng)速度在可控的范圍內(nèi)略有減緩，但一直都保持增長(zhǎng)，未見(jiàn)下跌。其中2014-2015年更是以102.5%的增長(zhǎng)率往上攀升。2018年?duì)I收總額甚至達(dá)到了9 698.8億元，預(yù)示著該行業(yè)的前景可觀。

從圖3可見(jiàn)，2007-2017年我國(guó)人工智能專利申請(qǐng)書呈指數(shù)型增長(zhǎng)，2017年甚至達(dá)到了46 284件的驚人數(shù)量，同比增長(zhǎng)了59.47%。作為金融科技底層技術(shù)的一部分，人工智能專利申請(qǐng)數(shù)的增加體現(xiàn)了行業(yè)人士對(duì)其前景具有信心，未來(lái)數(shù)量應(yīng)當(dāng)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。金融科技技術(shù)專利申請(qǐng)量是技術(shù)環(huán)境的重要支柱，除人工智能外，2014-2018年中國(guó)區(qū)塊鏈專利申請(qǐng)數(shù)量及其占比如圖4所示。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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