隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展愈發(fā)成熟,地產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈,房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的空間持續(xù)縮減;政府為了抑制房?jī)r(jià),穩(wěn)定市場(chǎng),出臺(tái)了一系列限購(gòu)限貸政策,這在一定程度上限制了項(xiàng)目前期的營(yíng)銷發(fā)聲渠道;隨著賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變,這無(wú)疑對(duì)地產(chǎn)企業(yè)開發(fā)地產(chǎn)提出了更高的要求。本文以BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目為研究對(duì)象,運(yùn)用基本的市場(chǎng)營(yíng)銷理論對(duì)BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目的營(yíng)銷工作進(jìn)行指導(dǎo),在對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步客觀分析了BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目當(dāng)前的營(yíng)銷現(xiàn)狀,并運(yùn)用SWOT模型分析BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目的外部機(jī)會(huì)和威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。該文立足于房地產(chǎn)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目的實(shí)際情況,將現(xiàn)代營(yíng)銷理論與房地產(chǎn)企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐相結(jié)合,在廣泛調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,深入對(duì)BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,運(yùn)用STP分析明確目標(biāo)市場(chǎng),依據(jù)市場(chǎng)定位制定營(yíng)銷策略,提出了實(shí)施建議,對(duì)未來(lái)BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目營(yíng)銷水平的提高具有一定的參考價(jià)值。并以此為基礎(chǔ),根據(jù)BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目的特點(diǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,最后重點(diǎn)制定了BGY地產(chǎn)公司L項(xiàng)目的4P策略。最后為保障相關(guān)營(yíng)銷策略得以順利實(shí)施,從組織與... 

【文章來(lái)源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

項(xiàng)目地理位置

項(xiàng)目基本情況及營(yíng)銷環(huán)境分的對(duì)比中，鄭州已經(jīng)位列第五；二線城市年輕人口凈增長(zhǎng)率更是拍到了全，具體如以下幾圖所示：表 3.3 近幾年人口增長(zhǎng)數(shù)據(jù)Table 3.3 Population growth data in recent years總?cè)丝跀?shù) 城鎮(zhèn)化率 人口密度 自然增長(zhǎng)率（萬(wàn)人） #市區(qū) （%） （人/平方公里） （%。）2 903.1 443.4 66.3 1213 5.53 919.1 466.3 67.1 1234 5.64 937.8 478.4 68.3 1259 5.95 956.9 489.3 69.7 1285 5.8

二線城市年輕人口凈增長(zhǎng)率(%)


本文編號(hào)：3245912