在日新月異的市場環(huán)境下,DE阿膠股份有限公司作為老字號行業(yè)龍頭企業(yè),業(yè)績突然大幅下滑,引發(fā)投資者擔憂。本文通過對4I營銷理論的介紹闡述,分析了新形勢下DE阿膠股份有限公司營銷中存在的問題,并基于4I理論提出了企業(yè)營銷策略優(yōu)化的建議,以期為公司未來營銷策略的制定提供些許思路和借鑒。 

【文章來源】：商訊. 2020,(11)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、4I理論
二、DE阿膠股份有限公司營銷中存在的問題
    (一)產(chǎn)品形式單一，營銷方式單一、難以引起消費者興趣
    (二)用戶體驗未得到有效反饋、發(fā)布、互動、分享
    (三)對于中高端客戶缺乏定制化服務(wù)體驗
    (四)缺乏對會員檔案的建立與維護，無法依據(jù)客戶偏好提供更加精準的增值服務(wù)
三、DE阿膠股份有限公司基于4I營銷理論的營銷策略優(yōu)化
    (一)趣味性營銷策略
    (二)互動性營銷策略
    (三)個性原則營銷策略
    (四)利益化營銷策略


【參考文獻】：
期刊論文
[1]4I理論在鄂州航空旅游新媒體營銷中的應(yīng)用[J]. 吳曉婷.  中國市場. 2020(04)
[2]基于4I理論的醫(yī)藥新媒體營銷策略研究[J]. 倪瀾,馮國忠.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2019(22)
[3]基于4i理論的長春市休閑農(nóng)莊互聯(lián)網(wǎng)營銷研究[J]. 楊祎姝婕,孟恩慧,楊雨星.  南方農(nóng)業(yè). 2019(03)



本文編號：3238475