耐克是國際運動大品牌,其生產(chǎn)營銷遍布世界各地,然而近年來,隨著競爭對手的日益強(qiáng)大和日益增多,耐克在中國市場的營銷遭受了挑戰(zhàn)和沖擊,其中有很大的原因取決于中國文化和中國國情的特殊性。文章介紹了中國文化的起源、內(nèi)涵以及特點,梳理分析了耐克在中國市場的營銷狀況和營銷策略,然后結(jié)合中國文化,指出了耐克組合營銷策略需要調(diào)整的方向和改進(jìn)的地方,以更好地貫徹跨文化營銷理念,占據(jù)更多的市場份額。 

【文章來源】：中國市場. 2020,(20)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 中國文化淵源
    1.1 中國文化的起源
    1.2 中國文化的性質(zhì)
    1.3 中國文化的內(nèi)涵
    1.4 依托強(qiáng)皮納斯的文化構(gòu)建理論分析中國文化
        第一,普遍主義-特殊主義。
        第二,個體主義-集體主義。
        第三,中性文化-情緒文化。
        第四,關(guān)系特定-關(guān)系散漫。
        第五,注重個人成就-注重個人等級。
        第六,長期導(dǎo)向-短期導(dǎo)向。
2 耐克公司概況
    2.1 耐克公司目標(biāo)及愿景
    2.2 耐克在中國的發(fā)展
3 耐克公司的經(jīng)營分析
    3.1 視品牌為生命的經(jīng)營理念
    3.2 金字塔形象推廣策略
    3.3 以全國性戰(zhàn)略客戶為主的經(jīng)銷模式
4 耐克在中國市場的營銷組合
    4.1 產(chǎn)品策略
        第一,明星產(chǎn)品發(fā)展策略。
        第二,問題產(chǎn)品發(fā)展策略。
    4.2 價格策略
        第一,聲望定價法。
        第二,差別定價法。
    4.3 渠道策略
    4.4 促銷策略
5 營銷組合的標(biāo)準(zhǔn)化與調(diào)整
    5.1 了解中國人的消費思維,堅持產(chǎn)品本土化營銷理念
    5.2 多多參與公益活動,打造企業(yè)本土化形象


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在華跨國公司跨文化營銷策略研究[J]. 顧秀君.  中國市場. 2010(18)
[2]跨文化營銷策略研究[J]. 何小洲.  中國流通經(jīng)濟(jì). 2003(04)

博士論文
[1]霍夫斯塔德文化維度對品牌資產(chǎn)創(chuàng)建過程的調(diào)節(jié)作用[D]. 阿沙樂.東華大學(xué) 2017



本文編號：3226503