近年來(lái)我國(guó)的熒屏逐漸被"IP"劇所占據(jù)",IP熱"的現(xiàn)象已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的一種趨勢(shì)"。IP熱"作為多種因素相互碰撞的產(chǎn)物,呈現(xiàn)出了融媒時(shí)代意見領(lǐng)袖和議程設(shè)置的新特點(diǎn)。在"IP熱"背景下,我國(guó)的"IP改編劇"以全新姿態(tài)快速占領(lǐng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)也產(chǎn)生了很多問題,值得關(guān)注和思考。 

【文章來(lái)源】：視聽. 2020,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、“IP”熱背景下的中國(guó)“IP影視劇”
    （一）“IP影視劇”的具體闡釋
    （二）IP熱的形成原因
        1.“原創(chuàng)荒”“劇本荒”“編劇荒”現(xiàn)狀的推動(dòng)
        2. 全媒體時(shí)代的多渠道傳播作用
        3. 資本投入優(yōu)質(zhì)IP強(qiáng)大的變現(xiàn)能力
二、我國(guó)的“IP影視劇”營(yíng)銷策略
    （一）粉絲、明星借助自媒體充當(dāng)KOL
    （二）借助視頻網(wǎng)站或媒體平臺(tái)的“病毒式營(yíng)銷”
    （三）“IP影視劇”品牌化，產(chǎn)業(yè)鏈化開發(fā)
三、“IP影視劇”營(yíng)銷過程中存在的問題與建議
    （一）“IP影視劇”營(yíng)銷中存在的問題
        1.“IP影視劇”版權(quán)糾紛
        2.“IP影視劇”的娛樂化、同質(zhì)化傾向
        3. 粗制濫造IP充斥市場(chǎng)
    （二）“IP影視劇”營(yíng)銷傳播建議
        1. 保護(hù)版權(quán)
        2. 提高原創(chuàng)保護(hù)力度
        3. 鼓勵(lì)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)IP
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的國(guó)產(chǎn)“IP影視劇”研究[D]. 郭曄.重慶工商大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3222496