廣西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司是直屬國家煙草專賣局（中國煙草總公司）的國有大型企業(yè)和18家省級卷煙工業(yè)企業(yè)之一,也是全國少數(shù)民族地區(qū)唯一的省級中煙工業(yè)公司,其中擁有的“真龍”品牌曾獲得“建國60周年60個(gè)廣西最具影響力品牌”等榮譽(yù)稱號,被國家煙草專賣局確定為行業(yè)重點(diǎn)支持發(fā)展的“雙15品牌”名單之一。隨著當(dāng)前國家層面品牌意識蘇醒,市場逐漸步入品牌全面發(fā)展、全面競爭的時(shí)代,煙草行業(yè)提出“大企業(yè)、大市場、大品牌”發(fā)展戰(zhàn)略,廣西中煙要堅(jiān)定不移打好品牌培育持久戰(zhàn),推動(dòng)“真龍”品牌不斷做強(qiáng)、做優(yōu)、做大,不僅刻不容緩,且任重而道遠(yuǎn)。本文將采用定性研究與定量研究相結(jié)合的方法,在國內(nèi)外品牌形象塑造傳播的相關(guān)理論基礎(chǔ)上,針對“真龍”品牌形象當(dāng)前存在的發(fā)展不均衡不充分、定位不清晰、品牌文化挖掘不足等問題,從品牌內(nèi)涵挖掘、企業(yè)文化角度、負(fù)面形象管控等方面制定具有針對性的品牌形象塑造策略和品牌形象傳播方案,探索“真龍”品牌建設(shè)培育與發(fā)展創(chuàng)新的新路徑、新方法,提升品牌形象,擴(kuò)大品牌影響力與競爭力。 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１?“真龍”品牌形象調(diào)查指標(biāo)模型??Ｆｉｇ．?３－１?Ｔｈｅ?ｉｎｄｅｘ?ｍｏｄｅｌ?ｏｆ?＂ＺＨＥＮＬＯＮＧ＂?ｂｒａｎｄ?ｉｍａｇｅ?ｓｕｒｖｅｙ??

廣西大學(xué)工商管理項(xiàng)士學(xué)位論文?“真龍”品牌形象塑造策略研究??圖３－２?“質(zhì)量感知”的二級指標(biāo)模型??Ｆｉｇ．?３－２?ｓｅｃｏｎｄａｒｙ－?ｉｎｄｉｃａｔｏｒ?ｍｏｄｅｌ?ｏｆ?ｑｕａｌｉｔｙ?ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎ??主體部分的過濾問卷主要是為了篩選出“真龍”品牌及其他相對應(yīng)價(jià)位的競品品牌??消費(fèi)者，以便分別進(jìn)行問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。按照條盒卷煙的零售價(jià)格，分為１７０元／??條以上（一類煙）、１２０－１６９元／條（二類煙）及６０－１１９元／條（三類煙）等３個(gè)價(jià)位段，??并在相應(yīng)價(jià)位段中分區(qū)內(nèi)和區(qū)外市場分別選取市場份額較大、競爭實(shí)力相當(dāng)?shù)钠放苼碜??為與“真龍”品牌相比較的競品。??（５）調(diào)查實(shí)施??問卷調(diào)查工作執(zhí)行時(shí)間是２０１８年６月一１０月。區(qū)內(nèi)市場問卷調(diào)查由區(qū)內(nèi)各地市駐??點(diǎn)辦事處統(tǒng)一執(zhí)行，區(qū)外市場走訪調(diào)查由公司機(jī)關(guān)及下屬兩卷煙廠抽調(diào)出來的工作小組??經(jīng)過培訓(xùn)后完成，具體實(shí)施安排見下表。??表３－２?２０１８年區(qū)外市場調(diào)查情況一覽表??Ｔａｂ．?３－２?ａ?ｌｉｓｔ?ｏｆ?ｔｈｅ?ｓｕｒｖｅｙ?ｏｆ?ｏｕｔｓｉｄｅ?ｐｒｏｖｉｎｃｅ?ｍａｒｋｅｔ?ｉｎ?２０１８??時(shí)間?期數(shù)／每期天數(shù)?參加人數(shù)?調(diào)查地點(diǎn)??＿?２０１８年６月

?ｉｍｆｅ；ｒ??產(chǎn)品包裝產(chǎn)品口味煙支質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量營銷支撐??圖３－５質(zhì)量認(rèn)知二級指標(biāo)得分情況??Ｆｉｇ．?３－５?ｓｃｏｒｅ?ｏｆ?ｓｅｃｏｎｄａｒｊ＇?ｉｎｄｉｃａｔｏｒｓ?ｏｆ?ｑｕａｌｉｔｙ?ｃｏｇｎｉｔｉｏｎ??③“真龍”品牌相比競品得分??區(qū)內(nèi)市場，“真龍”品牌各價(jià)位段香煙與同類規(guī)格競品的得分對比結(jié)果如下圖所示。??１８??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3215146