通過文獻(xiàn)資料法,邏輯分析法等研究方法,以武術(shù)市場營銷微觀環(huán)境三大因素為研究對象,在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,針對其問題進(jìn)行整理、分析、探索,用市場營銷手段為武術(shù)發(fā)展尋找可實(shí)踐性路徑。研究認(rèn)為:武術(shù)市場營銷微觀環(huán)境因素之多,具體為三大因素:其一,營銷組合4Ps,指產(chǎn)品、渠道、價(jià)格、促銷,根據(jù)產(chǎn)品功能性分為技擊性產(chǎn)品和理論性產(chǎn)品;根據(jù)渠道以線下渠道為主和線上渠道為輔;根據(jù)價(jià)格分為有形產(chǎn)品價(jià)格和無形產(chǎn)品價(jià)格;促銷基本方式有降價(jià)式、有獎(jiǎng)式、打折式、競賽式、免費(fèi)試用、展覽和聯(lián)合展銷式。其二,競爭者為"直接競爭""可替代競爭"和"間接競爭";其三,消費(fèi)者為武術(shù)參與者和武術(shù)觀眾,提出利用市場營銷手段,提高武術(shù)消費(fèi)者認(rèn)可度,擴(kuò)大武術(shù)影響力,促進(jìn)武術(shù)市場的繁榮與發(fā)展。 

【文章來源】：武術(shù)研究. 2020,5(09)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 前言
2 武術(shù)市場營銷微觀環(huán)境因素分析
    2.1 武術(shù)市場營銷微觀環(huán)境因素——市場組合4Ps
        2.1.1營銷組合4Ps——產(chǎn)品
        2.1.2 營銷組合4Ps——渠道
        2.1.3 營銷組合4Ps——價(jià)格
        2.1.4 營銷組合4Ps——促銷方式
    2.2 武術(shù)市場營銷微觀環(huán)境因素——競爭者
    2.3 武術(shù)市場營銷微觀環(huán)境因素——消費(fèi)者


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革下對武術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展審視[J]. 熊繼保,趙發(fā)田,郭賢.  中華武術(shù)(研究). 2019(08)
[2]浙江省武術(shù)賽事品牌建設(shè)策略研究[J]. 方星,文靜,何執(zhí)渝.  武術(shù)研究. 2019(06)
[3]武館與跆拳道館比較研究[J]. 阮俊謙.  武術(shù)研究. 2019(06)
[4]中國武術(shù)美學(xué)精神論略[J]. 王崗,陳保學(xué).  上海體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2019(02)
[5]醫(yī)學(xué)院校武醫(yī)結(jié)合體育教學(xué)新模式的分析[J]. 王靜.  課程教育研究. 2017(24)
[6]我國武術(shù)旅游資源深度開發(fā)路徑研究[J]. 陳勇.  武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2012(02)
[7]武術(shù)服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀及推廣策略[J]. 武展.  搏擊(武術(shù)科學(xué)). 2010(12)
[8]內(nèi)功學(xué)——東方體育文化中的瑰寶[J]. 林伯原.  北京體育學(xué)院學(xué)報(bào). 1993(03)

碩士論文
[1]武術(shù)互聯(lián)網(wǎng)營銷策略研究[D]. 謝群喜.福建師范大學(xué) 2017
[2]武術(shù)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品市場營銷研究[D]. 王清.北京體育大學(xué) 2014



本文編號：3203487