眾籌出版是在互聯(lián)網金融發(fā)展背景下產生的一種新型出版模式。與國外眾籌出版相比,我國眾籌出版數量偏少且成功率較低。作為連接項目發(fā)起人和投資者的眾籌平臺在眾籌出版過程中起著重要作用�；诖�,本文以國內外眾籌出版網站的營銷特征為視角,分析比較兩者的差異化特點,從六個方面提出國內眾籌出版網站營銷策略優(yōu)化建議。 

【文章來源】：中國編輯. 2020,(09)北大核心CSSCI

【文章頁數】：6 頁

【文章目錄】：
一、國內外眾籌出版的差異化現(xiàn)狀
二、國外眾籌出版網站的營銷特征
    (一)搜索引擎優(yōu)化營銷的特征
        1.以受眾為中心,堅持內容營銷原則
        2.理性客觀告知投資者承擔的風險
        3.圖片視頻展示為主,提高融資成功率
        4.設有專門的提問和評論欄,加快信息溝通
    (二)社會化媒體營銷的特征
        1.利用社交營銷推廣眾籌出版網站
        2.發(fā)揮新媒體營銷傳播眾籌出版網站
三、國內外眾籌出版網站營銷特征比較
    (一)搜索引擎優(yōu)化營銷方面
        1.項目展現(xiàn)形式
        2.受眾與信息展示
        3.內容選擇范圍
    (二)社會化媒體營銷方面
        1.傳播者
        2.垂直類眾籌出版網站
四、我國眾籌出版網站營銷策略優(yōu)化建議
    (一)搜索引擎優(yōu)化營銷策略
        1.明確受眾實施精準營銷
        2.秉承內容為王的營銷策略
        3.以互動營銷增強網站服務意識
    (二)社會化媒體營銷優(yōu)化策略
        1.重視網站社交營銷策略
        2.發(fā)揮輿論作用進行借勢營銷
        3.以創(chuàng)意營銷打造專業(yè)眾籌出版網站
五、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于4I理論的小眾圖書眾籌出版營銷策略研究[J]. 陳獻朝,余望.  出版科學. 2019(04)
[2]“互聯(lián)網+”背景下圖書眾籌出版發(fā)展的問題與思考[J]. 余望,陳獻朝.  中國編輯. 2019(02)
[3]眾籌模式下的“小眾”出版:對眾籌出版的另類解讀[J]. 王立平.  大連海事大學學報(社會科學版). 2018(06)
[4]積極受眾與長尾空間:眾籌出版中的關鍵因素研究[J]. 劉怡,徐劍.  出版科學. 2018(05)
[5]眾籌模式下我國出版產業(yè)的轉型與挑戰(zhàn)[J]. 吳菲菲,徐云松.  中國出版. 2018(03)
[6]論眾籌模式下的出版營銷變革[J]. 李德全,路暢.  鄭州大學學報(哲學社會科學版). 2017(04)
[7]基于互聯(lián)網眾籌的出版產業(yè)鏈重構[J]. 楊揚.  出版發(fā)行研究. 2017(01)
[8]互聯(lián)網思維下出版產業(yè)商業(yè)模式探究[J]. 肖葉飛.  中國出版. 2016(20)
[9]眾籌出版:從國際實踐到國內實驗[J]. 徐艷,胡正榮.  科技與出版. 2014(05)



本文編號：3203242