本文聚焦于互聯(lián)網(wǎng)背景下的消費(fèi)貸品牌的營(yíng)銷策略問題,以螞蟻花唄為例,從花唄的市場(chǎng)定位入手,分析了花唄如何結(jié)合目標(biāo)人群的特點(diǎn)和偏好來開展日常營(yíng)銷以及事件營(yíng)銷。在日常營(yíng)銷中,本文重點(diǎn)探討了花唄如何實(shí)現(xiàn)線上和線下營(yíng)銷的結(jié)合與流量的轉(zhuǎn)化;在事件營(yíng)銷中,文章不僅分析了一些常規(guī)事件營(yíng)銷,還關(guān)注了花唄在2020年初的營(yíng)銷策略�；▎h的營(yíng)銷策略對(duì)于其它消費(fèi)貸品牌具有一定的指導(dǎo)和借鑒意義,也為銀行等金融領(lǐng)域的品牌轉(zhuǎn)型提供了參考。 

【文章來源】：公關(guān)世界. 2020,(17)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述
    1. 消費(fèi)貸品牌
    2. 互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷
三、花唄的介紹
    1. 產(chǎn)品介紹
    2. 目標(biāo)人群
四、花唄的日常營(yíng)銷策略
    1. 創(chuàng)新促銷
    2. 線上與線下的結(jié)合
    3. 花唄流量的轉(zhuǎn)化
五、花唄的事件營(yíng)銷
    1. 節(jié)慶營(yíng)銷策略
    2. 特殊時(shí)期的營(yíng)銷策略
六、結(jié)論與討論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)貸產(chǎn)品創(chuàng)新型營(yíng)銷模式研究——以螞蟻花唄為例[J]. 宋爍陽.  中外企業(yè)家. 2020(04)
[2]消費(fèi)貸:從生態(tài)變異到返璞歸真[J]. 陸岷峰.  金融博覽(財(cái)富). 2019(04)
[3]大數(shù)據(jù)視角下互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融風(fēng)險(xiǎn)探討——以京東白條為例[J]. 趙建鳳.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(15)
[4]我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融發(fā)展困境與路徑探尋[J]. 張榮.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2017(01)
[5]越來越看不懂年輕人的喜好[J]. 馬化騰.  經(jīng)理人. 2017(01)
[6]你的內(nèi)容營(yíng)銷策略根本不需要多么復(fù)雜[J]. Nick Westergaard,宇多田.  公關(guān)世界. 2016(11)
[7]基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策略研究[J]. 肖艷紅.  中國(guó)管理信息化. 2016(08)
[8]互聯(lián)網(wǎng)金融模式下消費(fèi)信貸的比較及風(fēng)險(xiǎn)控制研究[J]. 龔丹丹,張穎.  征信. 2016(01)
[9]互聯(lián)網(wǎng)巨頭品牌制勝法寶——以騰訊、百度、阿里巴巴為例[J]. 黃宇芳,劉宸宇.  通信企業(yè)管理. 2013(04)
[10]媒體在注意力經(jīng)濟(jì)中扮演的角色[J]. 張雷.  公關(guān)世界. 2000(09)

碩士論文
[1]建設(shè)銀行長(zhǎng)春地區(qū)個(gè)人消費(fèi)貸款營(yíng)銷戰(zhàn)略[D]. 孫志亮.吉林大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3194031