互聯(lián)網(wǎng)時代,人際關(guān)系相互交織成錯綜復(fù)雜的三維立體狀,網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點不再是星星點點零散分布而是彼此聯(lián)系,傳播方式也因此得到了較大的突破。病毒營銷在該潮流中大放異彩,但是也存在一些企業(yè)盲目采取這種營銷戰(zhàn)略付出較大成本而實際效果甚微的問題。本文將在網(wǎng)絡(luò)時代繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)上,探索企業(yè)采取獎勵性病毒營銷的傳播要件,綜合現(xiàn)有學(xué)者觀點,提出獎勵性病毒營銷合適的滋生環(huán)境和具有針對性的傳播介質(zhì)兩個具有創(chuàng)新性的要件,同時對獎勵性病毒營銷的適用情境展開分析。 

【文章來源】：江蘇商論. 2020,(07)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、病毒式營銷
    （一）病毒式營銷的概念
    （二）病毒式營銷的類型
二、獎勵性病毒營銷的傳播要件
    （一）合適的滋生環(huán)境
    （二）具有針對性的傳播介質(zhì)
三、獎勵性病毒營銷的適用情境
    （一）成本限制
    （二）消費(fèi)者選擇
    （三）目標(biāo)用戶及范圍
    （四）總述
四、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]病毒式營銷存在的問題及對策研究[J]. 蘇峰臣.  中國管理信息化. 2017(19)
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碩士論文
[1]消費(fèi)者價值對病毒營銷轉(zhuǎn)發(fā)行為的影響機(jī)制研究[D]. 高冰茹.西北大學(xué) 2018
[2]病毒式營銷及其在開放平臺中的應(yīng)用[D]. 周丕化.浙江大學(xué) 2013



本文編號：3190231