隨著互聯(lián)網行業(yè)中各種業(yè)務的增長和發(fā)展,該領域的市場競爭變得更加激烈。實際上,主要視頻網站并沒有盈利,因為許多人認為在激烈的市場競爭中但是連續(xù)丟失通常是視頻網站上最困難的問題。本文通過文學研究方法介紹了4P營銷理論和網絡營銷理論的基礎理論研究,同時還對國外視頻網站營銷戰(zhàn)略展開了全面研究,歸納法用于分析整個在線視頻行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,闡明整個在線視頻行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。并使用SWOT框架分析騰訊視頻的競爭環(huán)境。其次,分析騰訊的內部視頻營銷環(huán)境,如:騰訊視頻的企業(yè)情況、視頻營銷現(xiàn)狀、騰訊視頻定位、盈利模式等,對于騰訊視頻當前產品類型、營銷戰(zhàn)略展開了相關分析,將指出快餐消費和對廣告缺乏興趣,定價策略有一種除了難以產品創(chuàng)造著如何推動自主渠道戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢有問題。最后,根據(jù)騰訊視頻營銷存在問題,提出優(yōu)化方案,希望能夠為騰訊視頻營銷提供更多參考價值。同時這些建議還存在普遍性,同樣可以適用于其他視頻網站適用,希望可以幫助這些視頻網站平臺帶來更多發(fā)展思路。在騰訊產品方面,騰訊應該從三個方面進行優(yōu)化:多樣性和差異性的共存;通過個性化的補充產品發(fā)現(xiàn)用戶需求;以及有趣的廣告插入;從兩個方面進行定價;降低生產... 

【文章來源】：江西師范大學江西省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究內容和方法
        1.3.1 研究內容
        1.3.2 研究方法
2 國內外研究現(xiàn)狀及相關營銷理論基礎
    2.1 國外視頻網站的研究及發(fā)展概況
    2.2 國內視頻網站的研究及發(fā)展概括
        2.2.1 國內視頻網站的內容來源
        2.2.2 國內視頻網站的主要分類
    2.3 理論的基礎
        2.3.1 4P營銷理論
        2.3.2 SWOT的分析
        2.3.3 STP營銷理論
        2.3.4 整合營銷相關理論
3 新媒體環(huán)境下的騰訊視頻及其營銷策略
    3.1 新媒體環(huán)境下的騰訊視頻
        3.1.1 競爭激烈的市場環(huán)境
        3.1.2 日益收緊的政策環(huán)境
        3.1.3 不斷革新的盈利模式
    3.2 騰訊視頻營銷策略
        3.2.1 產品策略
        3.2.2 價格策略
        3.2.3 渠道策略
        3.2.4 促銷策略
4 新媒體環(huán)境下騰訊視頻營銷分析
    4.1 騰訊視頻營銷存在的問題4P分析
        4.1.1 產品策略存在的問題
        4.1.2 價格策略存在的問題
        4.1.3 渠道推廣策略所存在的問題
        4.1.4 促銷政策所存在的問題
    4.2 騰訊視頻營銷SWOT分析
        4.2.1 視頻網站的內在優(yōu)勢
        4.2.2 視頻網站的內在弱勢
        4.2.3 視頻網站的外在機會
        4.2.4 視頻網站的外在威脅
5 新媒體環(huán)境下騰訊視頻營銷提升對策
    5.1 產品策略優(yōu)化
        5.1.1 加強自制劇以及自制綜藝的制作和推廣
        5.1.2 增加附加產品的推廣
        5.1.3 改變廣告策略,促進客戶認同感的提升
    5.2 價格策略優(yōu)化
        5.2.1 降低運營成本,低價模型培養(yǎng)用戶習慣
        5.2.2 改善現(xiàn)有價格體系,提升客戶的忠誠度
    5.3 渠道策略優(yōu)化
        5.3.1 加強和電信運營商合作,提升渠道營銷效果
        5.3.2 繼續(xù)實施多屏融合,布局智能電視端
        5.3.3 完善會員等級特權體系,促進客戶忠誠度提升
    5.4 促銷策略優(yōu)化
        5.4.1 深化企業(yè)合作力度,豐富促銷方式
        5.4.2 明確市場定位,實現(xiàn)精準營銷
6 結論及展望
    6.1 結論
    6.2 展望
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]“雜志化”短視頻的傳播策略與營銷方式——以一條視頻為例[J]. 秦迪.  新媒體研究. 2018(04)
[2]淺談新媒體背景下網絡播放平臺的整合營銷模式——以優(yōu)酷平臺為例[J]. 陳露.  視聽. 2018(01)
[3]視頻直播平臺營銷研究[J]. 李軼凡.  新媒體研究. 2017(17)
[4]新媒體環(huán)境下視頻網站的營銷傳播戰(zhàn)略[J]. 賈晉,王紅莉.  新聞戰(zhàn)線. 2017(16)
[5]基于互聯(lián)網新媒體的全網營銷探討[J]. 陳啟強.  才智. 2017(23)
[6]新媒體環(huán)境下愛奇藝的品牌營銷策略探析[J]. 劉云飛,于歐洋,吳瓊.  新媒體研究. 2017(07)
[7]新媒體背景下的微信營銷探究[J]. 劉玉仁.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(03)
[8]視頻網站品牌形象構建與營銷研究——以愛奇藝為例[J]. 翟宇佳.  新媒體研究. 2017(06)
[9]新媒體營銷下的微信公眾號營銷策略分析[J]. 杜春娜.  數(shù)碼設計. 2017(05)
[10]淺析新媒體時代電視綜藝節(jié)目營銷策略[J]. 侯靜如.  西部廣播電視. 2017(05)

碩士論文
[1]基于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的市場營銷改進策略研究[D]. 張斌.東華大學 2017
[2]新媒體環(huán)境下安徽衛(wèi)視電視劇營銷發(fā)展研究[D]. 楊靜.安徽大學 2017
[3]新媒體語境下微信營銷策略研究[D]. 孫潔.曲阜師范大學 2015
[4]試論新媒體營銷在快速消費品模式中的運用[D]. 于回.南京藝術學院 2015
[5]新媒體時代電視綜藝節(jié)目營銷策略研究[D]. 李慶偉.四川師范大學 2015
[6]中國視頻網站網絡自制劇口碑營銷研究[D]. 謝麗聃.西南政法大學 2015
[7]網絡視頻營銷的模式、類型和策略研究[D]. 姜麗.華中科技大學 2013



本文編號：3188041