隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,我國人民生活水平得到了的大幅度提高。近幾年我國網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)持續(xù)繁榮發(fā)展,從而大大提升了網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的發(fā)展,大學(xué)生已成為網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)的一個(gè)重要客戶來源。本文研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生消費(fèi)者與普通消費(fèi)者有著明顯的差異,主要是因?yàn)榇髮W(xué)生在大學(xué)校園內(nèi)有著同樣的生活,所以消費(fèi)特點(diǎn)有一定的相似性,但由于我國網(wǎng)絡(luò)商家在互聯(lián)網(wǎng)針對(duì)大學(xué)生的營銷策略還存在諸多問題,還未發(fā)掘大學(xué)生消費(fèi)群體的特點(diǎn),存在不能滿足大學(xué)生個(gè)性化需求,流失潛在客戶等問題,大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)商家針對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體并沒有更深入的細(xì)分和研究,本文從分析大學(xué)生網(wǎng)購行為模式出發(fā),通過案例分析和調(diào)查研究,豐富大學(xué)生網(wǎng)購行為模式和營銷策略的學(xué)術(shù)研究。 

【文章來源】：現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、大學(xué)生網(wǎng)購行為總體情況分析
二、大學(xué)生網(wǎng)購特點(diǎn)
    （一）購買量大
    （二）購買傾向大
    （三）人際傳播廣
    （四）購買點(diǎn)集中
    （五）總金額小
三、網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析
    （一）產(chǎn)品戰(zhàn)略
    （二）價(jià)格戰(zhàn)略
    （三）促銷戰(zhàn)略
    （四）渠道戰(zhàn)略
    （五）顧客服務(wù)戰(zhàn)略
    （六）網(wǎng)頁戰(zhàn)略


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]消費(fèi)者網(wǎng)上購物的影響因素研究[D]. 朱繼文.西南交通大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3184378