發(fā)布時(shí)間：2021-05-12 13:43

　　隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及智能終端的不斷發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各類(lèi)應(yīng)用深入滲透到用戶(hù)各類(lèi)生活需求中,在這個(gè)“手持革命”時(shí)代,產(chǎn)品服務(wù)、銷(xiāo)售渠道、購(gòu)買(mǎi)方式、行業(yè)形態(tài)等都在經(jīng)歷巨大變化,場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于整個(gè)傳媒行業(yè)尤其是圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō),關(guān)于場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)受到關(guān)注。場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)不僅刷新著用戶(hù)的生活方式,也悄悄改變著圖書(shū)出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)。本文主要從應(yīng)用范式的角度,在深入解讀場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心要素、基本技術(shù)支撐、提升性技術(shù)支撐以及作用機(jī)制后,分析移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下,圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn);通過(guò)對(duì)線下、線上兩種場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)分類(lèi)進(jìn)行實(shí)例的梳理,厘清我國(guó)當(dāng)下圖書(shū)出版業(yè)主流場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀。之后,通過(guò)對(duì)比傳統(tǒng)圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)策略的弊端,指出圖書(shū)出版業(yè)線上、線下兩類(lèi)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的突出優(yōu)勢(shì)。而后,總結(jié)指出圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)際發(fā)展中存在的對(duì)數(shù)據(jù)挖掘與運(yùn)用不足等問(wèn)題,并點(diǎn)明當(dāng)前面臨的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制、技術(shù)能力以及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)層面的挑戰(zhàn),從而提出相應(yīng)的優(yōu)化策略:從內(nèi)容生產(chǎn)者到社會(huì)新技術(shù)推行者、用戶(hù)生活服務(wù)者,進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變;利用LBS+O2O+SNS創(chuàng)新模式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)模式優(yōu)化;應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、二維碼技術(shù)、VR/AR技術(shù)、AI技術(shù)等助力圖書(shū)出版... 

【文章來(lái)源】：上海師范大學(xué)上海市

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景與意義
        （一）研究背景
        （二）研究意義
    二、研究范疇
    三、與本文相關(guān)的理論
        （一）使用與滿足理論
        （二）技術(shù)決定論
    四、相關(guān)研究綜述
        （一）關(guān)于“場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)”的研究綜述
        （二）關(guān)于“圖書(shū)出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式”的研究綜述
        （三）圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀
    五、研究思路與方法
        （一）研究思路
        （二）研究方法
    六、研究創(chuàng)新與局限
        （一）研究創(chuàng)新
        （二）研究局限
第一章 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的概述
    第一節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的概念界定
        一、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
        二、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心要素
    第二節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)支撐
        一、基本支撐
        二、提升性支撐
    第三節(jié) 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的作用機(jī)制
第二章 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的梳理
    第一節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的定義
    第二節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
        一、針對(duì)性
        二、人文性
        三、互動(dòng)性
    第三節(jié) 目前圖書(shū)出版業(yè)主流場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)
        一、線下圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
        二、線上圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
    第四節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)
        一、圖書(shū)出版業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的弊端
        二、線下圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的突出優(yōu)勢(shì)
        三、線上圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的突出優(yōu)勢(shì)
第三章 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及面臨的挑戰(zhàn)
    第一節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際發(fā)展中存在的問(wèn)題
        一、對(duì)數(shù)據(jù)挖掘與運(yùn)用不足
        二、存在“壓迫”式營(yíng)銷(xiāo)
        三、營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不完善
    第二節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)
        一、受限于圖書(shū)出版業(yè)原有的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制
        二、受限于圖書(shū)出版業(yè)在技術(shù)上的弱勢(shì)
        三、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)整合不足導(dǎo)致資源浪費(fèi)
第四章 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化策略
    第一節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)變
        一、從內(nèi)容生產(chǎn)者到社會(huì)新技術(shù)推行者
        二、從內(nèi)容生產(chǎn)者到用戶(hù)生活服務(wù)者
    第二節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的模式創(chuàng)新
        一、圖書(shū)出版業(yè)LBS+O2O+SNS場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)模式
        二、LBS+O2O+SNS模式的可行性分析
    第三節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)助力
        一、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
        二、應(yīng)用二維碼技術(shù)，助推圖書(shū)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景鏈接一體化
        三、應(yīng)用VR、AR技術(shù)，增強(qiáng)圖書(shū)出版業(yè)的場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)感
        四、應(yīng)用AI技術(shù)，加速圖書(shū)出版業(yè)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景互動(dòng)智能化
    第四節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的人才隊(duì)伍優(yōu)化
        一、加強(qiáng)圖書(shū)出版從業(yè)者的思想轉(zhuǎn)變
        二、加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)出版從業(yè)者的新技術(shù)培訓(xùn)
        三、加強(qiáng)新型圖書(shū)出版人才引進(jìn)的工作
    第五節(jié) 圖書(shū)出版業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的策略及平臺(tái)改進(jìn)
        一、加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意生產(chǎn)
        二、整合圖書(shū)出版平臺(tái)資源
        三、聯(lián)動(dòng)全媒體平臺(tái)擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“大V店”社群營(yíng)銷(xiāo)對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷(xiāo)推廣的啟示[J]. 韓麗華.  圖書(shū)情報(bào)導(dǎo)刊. 2018(04)
[2]基于場(chǎng)景視角的移動(dòng)出版營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 蒲信竹,張哲.  中國(guó)出版. 2018(05)
[3]數(shù)字出版沖擊下傳統(tǒng)出版業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J]. 魯黎.  傳播與版權(quán). 2017(12)
[4]沉浸式VR對(duì)圖書(shū)出版的影響[J]. 張志軍.  傳播與版權(quán). 2017(11)
[5]出版直播營(yíng)銷(xiāo):特點(diǎn)、模式與風(fēng)險(xiǎn)[J]. 曾建輝.  科技與出版. 2017(10)
[6]移動(dòng)互聯(lián)語(yǔ)境下的出版新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)[J]. 張志剛.  科技與創(chuàng)新. 2017(19)
[7]數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展困境及對(duì)策[J]. 陳松,王羽佳.  中國(guó)出版. 2017(18)
[8]大數(shù)據(jù)背景下出版業(yè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)研究——以圖書(shū)為例[J]. 楊海平,聶晶磊,趙艷宇.  科技與出版. 2017(09)
[9]人工智能與圖書(shū)出版融合發(fā)展研究[J]. 桑昀.  科技與出版. 2017(09)
[10]人工智能時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻[J]. 孫玉玲.  出版參考. 2017(09)

博士論文
[1]大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 劉峰.華東師范大學(xué) 2014

碩士論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 鮑蓉.新疆大學(xué) 2017
[2]場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 趙靜.黑龍江大學(xué) 2017
[3]中國(guó)圖書(shū)出版整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略體系研究[D]. 謝斌.四川大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3183518