隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及智能終端的不斷發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用深入滲透到用戶各類生活需求中,在這個(gè)“手持革命”時(shí)代,產(chǎn)品服務(wù)、銷售渠道、購買方式、行業(yè)形態(tài)等都在經(jīng)歷巨大變化,場景營銷應(yīng)運(yùn)而生。對于整個(gè)傳媒行業(yè)尤其是圖書出版業(yè)來說,關(guān)于場景的營銷已經(jīng)受到關(guān)注。場景營銷不僅刷新著用戶的生活方式,也悄悄改變著圖書出版業(yè)的營銷業(yè)態(tài)。本文主要從應(yīng)用范式的角度,在深入解讀場景營銷的核心要素、基本技術(shù)支撐、提升性技術(shù)支撐以及作用機(jī)制后,分析移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代背景下,圖書出版業(yè)場景營銷的特點(diǎn);通過對線下、線上兩種場景營銷分類進(jìn)行實(shí)例的梳理,厘清我國當(dāng)下圖書出版業(yè)主流場景營銷的發(fā)展現(xiàn)狀。之后,通過對比傳統(tǒng)圖書出版營銷策略的弊端,指出圖書出版業(yè)線上、線下兩類場景營銷的突出優(yōu)勢。而后,總結(jié)指出圖書出版業(yè)場景營銷在實(shí)際發(fā)展中存在的對數(shù)據(jù)挖掘與運(yùn)用不足等問題,并點(diǎn)明當(dāng)前面臨的營銷機(jī)制、技術(shù)能力以及營銷平臺(tái)層面的挑戰(zhàn),從而提出相應(yīng)的優(yōu)化策略:從內(nèi)容生產(chǎn)者到社會(huì)新技術(shù)推行者、用戶生活服務(wù)者,進(jìn)行角色轉(zhuǎn)變;利用LBS+O2O+SNS創(chuàng)新模式進(jìn)行營銷模式優(yōu)化;應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、二維碼技術(shù)、VR/AR技術(shù)、AI技術(shù)等助力圖書出版... 

【文章來源】：上海師范大學(xué)上海市

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景與意義
        （一）研究背景
        （二）研究意義
    二、研究范疇
    三、與本文相關(guān)的理論
        （一）使用與滿足理論
        （二）技術(shù)決定論
    四、相關(guān)研究綜述
        （一）關(guān)于“場景營銷”的研究綜述
        （二）關(guān)于“圖書出版業(yè)營銷方式”的研究綜述
        （三）圖書出版業(yè)場景營銷的國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    五、研究思路與方法
        （一）研究思路
        （二）研究方法
    六、研究創(chuàng)新與局限
        （一）研究創(chuàng)新
        （二）研究局限
第一章 場景營銷的概述
    第一節(jié) 場景營銷的概念界定
        一、場景營銷的內(nèi)涵
        二、場景營銷的核心要素
    第二節(jié) 場景營銷的技術(shù)支撐
        一、基本支撐
        二、提升性支撐
    第三節(jié) 場景營銷的作用機(jī)制
第二章 圖書出版業(yè)場景營銷的梳理
    第一節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷的定義
    第二節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷的特點(diǎn)
        一、針對性
        二、人文性
        三、互動(dòng)性
    第三節(jié) 目前圖書出版業(yè)主流場景營銷的分類
        一、線下圖書出版業(yè)場景營銷
        二、線上圖書出版業(yè)場景營銷
    第四節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷的優(yōu)勢
        一、圖書出版業(yè)傳統(tǒng)營銷的弊端
        二、線下圖書出版業(yè)場景營銷的突出優(yōu)勢
        三、線上圖書出版業(yè)場景營銷的突出優(yōu)勢
第三章 圖書出版業(yè)場景營銷存在的問題及面臨的挑戰(zhàn)
    第一節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷實(shí)際發(fā)展中存在的問題
        一、對數(shù)據(jù)挖掘與運(yùn)用不足
        二、存在“壓迫”式營銷
        三、營銷效果的評估標(biāo)準(zhǔn)不完善
    第二節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷面臨的挑戰(zhàn)
        一、受限于圖書出版業(yè)原有的營銷機(jī)制
        二、受限于圖書出版業(yè)在技術(shù)上的弱勢
        三、營銷平臺(tái)整合不足導(dǎo)致資源浪費(fèi)
第四章 圖書出版業(yè)場景營銷的優(yōu)化策略
    第一節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)變
        一、從內(nèi)容生產(chǎn)者到社會(huì)新技術(shù)推行者
        二、從內(nèi)容生產(chǎn)者到用戶生活服務(wù)者
    第二節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷的模式創(chuàng)新
        一、圖書出版業(yè)LBS+O2O+SNS場景營銷模式
        二、LBS+O2O+SNS模式的可行性分析
    第三節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷的技術(shù)助力
        一、應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)圖書出版業(yè)場景精準(zhǔn)營銷
        二、應(yīng)用二維碼技術(shù)，助推圖書出版業(yè)實(shí)現(xiàn)場景鏈接一體化
        三、應(yīng)用VR、AR技術(shù)，增強(qiáng)圖書出版業(yè)的場景互動(dòng)體驗(yàn)感
        四、應(yīng)用AI技術(shù)，加速圖書出版業(yè)實(shí)現(xiàn)場景互動(dòng)智能化
    第四節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷的人才隊(duì)伍優(yōu)化
        一、加強(qiáng)圖書出版從業(yè)者的思想轉(zhuǎn)變
        二、加強(qiáng)對圖書出版從業(yè)者的新技術(shù)培訓(xùn)
        三、加強(qiáng)新型圖書出版人才引進(jìn)的工作
    第五節(jié) 圖書出版業(yè)場景營銷的策略及平臺(tái)改進(jìn)
        一、加強(qiáng)營銷創(chuàng)意生產(chǎn)
        二、整合圖書出版平臺(tái)資源
        三、聯(lián)動(dòng)全媒體平臺(tái)擴(kuò)展?fàn)I銷
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]數(shù)字出版沖擊下傳統(tǒng)出版業(yè)的營銷策略研究[J]. 魯黎.  傳播與版權(quán). 2017(12)
[4]沉浸式VR對圖書出版的影響[J]. 張志軍.  傳播與版權(quán). 2017(11)
[5]出版直播營銷:特點(diǎn)、模式與風(fēng)險(xiǎn)[J]. 曾建輝.  科技與出版. 2017(10)
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[7]數(shù)字出版營銷發(fā)展困境及對策[J]. 陳松,王羽佳.  中國出版. 2017(18)
[8]大數(shù)據(jù)背景下出版業(yè)精準(zhǔn)營銷研究——以圖書為例[J]. 楊海平,聶晶磊,趙艷宇.  科技與出版. 2017(09)
[9]人工智能與圖書出版融合發(fā)展研究[J]. 桑昀.  科技與出版. 2017(09)
[10]人工智能時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻[J]. 孫玉玲.  出版參考. 2017(09)

博士論文
[1]大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視媒體營銷研究[D]. 劉峰.華東師范大學(xué) 2014

碩士論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的場景化營銷研究[D]. 鮑蓉.新疆大學(xué) 2017
[2]場景營銷研究[D]. 趙靜.黑龍江大學(xué) 2017
[3]中國圖書出版整合營銷傳播策略體系研究[D]. 謝斌.四川大學(xué) 2005



本文編號：3183518