消費(fèi)者獨(dú)特性需求是指?jìng)�(gè)體通過消費(fèi)與他人不同的商品來表達(dá)自身獨(dú)特形象的需求。消費(fèi)者獨(dú)特性需求是營(yíng)銷領(lǐng)域重點(diǎn)關(guān)注的研究問題之一,也是營(yíng)銷實(shí)踐中最常用的營(yíng)銷元素,其對(duì)于消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為存在重大影響。營(yíng)銷實(shí)踐中對(duì)于消費(fèi)者獨(dú)特性需求的運(yùn)用大量集中于與個(gè)體外貌形象相關(guān)的產(chǎn)品營(yíng)銷中。身體意象是指?jìng)�(gè)體對(duì)于自身外貌的評(píng)價(jià)與關(guān)注。以往學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的身體意象與其獨(dú)特性需求之間存在一定關(guān)聯(lián)。但是身體意象對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特性需求具體存在怎樣的影響,目前學(xué)界還沒有定論,相關(guān)的研究也仍處于探索階段�；谏鲜霰尘�,本文對(duì)于身體意象對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特性需求的影響進(jìn)行了深入研究,旨在解決以下三個(gè)層面的問題:第一,總體上而言,身體意象對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特性需求存在怎樣的影響?其次,在行為層面上,身體意象是否會(huì)通過影響消費(fèi)者獨(dú)特性需求進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)于獨(dú)特性產(chǎn)品的偏好?最后,從心理層面來看,消費(fèi)者獨(dú)特性需求可以分為創(chuàng)造性選擇、非大眾性選擇和相似性避免三個(gè)維度,身體意象主要是通過哪種動(dòng)機(jī)對(duì)其獨(dú)特性需求產(chǎn)生影響?本文基于社會(huì)比較理論對(duì)上述問題進(jìn)行了探討,為身體意象對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特性需求的影響做出解釋。本文采用問卷法進(jìn)行研究,測(cè)量了消費(fèi)者身體... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景與問題
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究問題
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容與方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 理論背景與文獻(xiàn)綜述
    2.1 社會(huì)比較理論
        2.1.1 社會(huì)比較理論的內(nèi)涵
        2.1.2 社會(huì)比較理論和身體意象的相關(guān)研究
        2.1.3 社會(huì)比較理論與消費(fèi)者獨(dú)特性需求的相關(guān)研究
    2.2 消費(fèi)者獨(dú)特性需求文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 消費(fèi)者獨(dú)特性需求的定義
        2.2.2 消費(fèi)者獨(dú)特性需求的前因變量研究
        2.2.3 消費(fèi)者獨(dú)特性需求的結(jié)果變量研究
        2.2.4 消費(fèi)者獨(dú)特性需求文獻(xiàn)述評(píng)
    2.3 身體意象文獻(xiàn)綜述
        2.3.1 身體意象的定義
        2.3.2 身體意象相關(guān)研究
        2.3.3 身體意象相關(guān)研究述評(píng)
第三章 研究模型與假設(shè)
    3.1 研究模型
    3.2 研究假設(shè)
        3.2.1 身體意象對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特性需求的影響
        3.2.2 身體意象對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特性產(chǎn)品偏好的影響
        3.2.3 身體意象對(duì)消費(fèi)者獨(dú)特性需求動(dòng)機(jī)的影響
第四章 研究設(shè)計(jì)與方法
    4.1 問卷設(shè)計(jì)
    4.2 變量測(cè)量
        4.2.1 消費(fèi)者獨(dú)特性需求量表
        4.2.2 外貌評(píng)價(jià)與外貌關(guān)注量表
        4.2.3 消費(fèi)者獨(dú)特性產(chǎn)品偏好的測(cè)量
    4.3 樣本與數(shù)據(jù)收集
    4.4 分析方法
        4.4.1 數(shù)據(jù)質(zhì)量分析
        4.4.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.4.3 相關(guān)分析和回歸分析
第五章 數(shù)據(jù)分析與結(jié)論
    5.1 數(shù)據(jù)質(zhì)量分析
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 效度分析
        5.1.3 共同方法偏差分析
    5.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.2.1 外貌評(píng)價(jià)的描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.2.2 外貌關(guān)注的描述性統(tǒng)計(jì)分析
        5.2.3 消費(fèi)者獨(dú)特性需求的描述性統(tǒng)計(jì)分析
    5.3 相關(guān)分析與回歸分析
        5.3.1 相關(guān)分析
        5.3.2 回歸分析
第六章 討論與發(fā)展
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究貢獻(xiàn)
        6.2.1 理論貢獻(xiàn)
        6.2.2 實(shí)踐貢獻(xiàn)
    6.3 局限與發(fā)展
        6.3.1 研究局限
        6.3.2 未來發(fā)展方向
附錄: 調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
致謝
研究生科研成果匯總表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[4]網(wǎng)絡(luò)口碑效應(yīng)因人而異?——個(gè)體獨(dú)特性需求在網(wǎng)絡(luò)口碑影響消費(fèi)決策中的作用[J]. 劉紅艷.  商業(yè)研究. 2014(02)
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博士論文
[1]顧客參與對(duì)顧客價(jià)值創(chuàng)造的影響機(jī)理研究[D]. 賈薇.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3183185