隨著物質(zhì)文化水平的不斷提高,越來越多的人開始關注資產(chǎn)管理問題。儲蓄存款已經(jīng)無法滿足人們對資產(chǎn)保值增值的需求,而風險較低且收益較為穩(wěn)健的理財產(chǎn)品逐漸成為人們理想的資產(chǎn)管理工具。近年來,我國理財業(yè)興起并實現(xiàn)高速穩(wěn)定發(fā)展,各大商業(yè)銀行與非銀行金融機構紛紛看好理財產(chǎn)品的發(fā)展前景,開始努力拓展業(yè)務,搶奪優(yōu)質(zhì)資源。作為我國大型股份制商業(yè)銀行之一,中國農(nóng)業(yè)銀行一直致力于打造經(jīng)營特色明顯、功能齊全協(xié)同、服務高效便捷的國際一流商業(yè)銀行集團。中國農(nóng)業(yè)銀行推出的個人理財產(chǎn)品收益較為理想、投資安全穩(wěn)健、期限靈活掌控、渠道多樣便利,具有相當大的品牌優(yōu)勢。但是,在中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品的營銷過程中依然存在著一些問題亟待解決。本文以中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行在售的個人理財產(chǎn)品為研究對象,通過閱讀相關營銷理論與文獻,參考國內(nèi)外先進營銷經(jīng)驗,力求挖掘在個人理財產(chǎn)品營銷過程中存在的問題及問題產(chǎn)生的根本原因,找出合理的應對方案。首先,文章從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面闡述了個人理財產(chǎn)品的營銷現(xiàn)狀,通過對營銷現(xiàn)狀的分析,找出在產(chǎn)品營銷過程中存在的一些亟待解決的問題。然后,對個人理財產(chǎn)品的營銷環(huán)境分別做出了宏觀環(huán)境分... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎與文獻綜述
第2章 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及問題
    2.1 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀
    2.2 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品存在的營銷問題
    2.3 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品存在營銷問題的成因分析
第3章 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    3.1 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品宏觀營銷環(huán)境分析
    3.2 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品微觀營銷環(huán)境分析
    3.3 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品的SWOT分析
第4章 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品營銷策略制定與實施保障
    4.1 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品STP選擇
    4.2 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品的營銷策略制定
    4.3 中國農(nóng)業(yè)銀行吉林省分行個人理財產(chǎn)品營銷策略的實施保障
結論
參考文獻
致謝



本文編號：3180293