2017年中國共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到57220億元,共享經(jīng)濟(jì)迎來多元化發(fā)展并已經(jīng)深入衣食住行各領(lǐng)域。然而,在各種共享行業(yè)經(jīng)歷短暫而繁榮的發(fā)展之后,共享市場(chǎng)開始逐漸降溫,增長速度也開始放緩。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2017年全年共有26家共享企業(yè)宣告倒閉或終止服務(wù)。共享經(jīng)濟(jì)政策形勢(shì)的演變、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)的增多以及消費(fèi)者消費(fèi)訴求升級(jí)等因素,直接導(dǎo)致共享出行領(lǐng)域市場(chǎng)爭(zhēng)奪加劇。滴滴出行雖然目前保持著領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率,但是市場(chǎng)增速放緩和用戶活躍率降低也成為事實(shí)。共享單車和其他共享出行企業(yè)都在不斷搶占出行市場(chǎng),對(duì)滴滴出行的發(fā)展造成了壓迫。主動(dòng)求變和跨界融合才能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。跨界為滴滴出行的品牌營銷提供了一條嶄新的道路。作為國內(nèi)目前最大的網(wǎng)約車品牌,滴滴出行依靠“紅包大戰(zhàn)”搶占用戶的時(shí)代已經(jīng)過去,保持用戶存留、重塑品牌形象、創(chuàng)造新價(jià)值進(jìn)而滿足消費(fèi)者高層次與全方面需要是滴滴出行目前主要的任務(wù)�？缃鐮I銷是滴滴出行走出困境的關(guān)鍵方式之一。對(duì)于滴滴出行品牌跨界營銷領(lǐng)域的研究,可以為其他共享行業(yè)的發(fā)展起到很好的借鑒作用。本論文在品牌形象論、跨界營銷理論以及體驗(yàn)營銷論的基礎(chǔ)上,利用跨界營銷的新思維,以滴滴出行品牌為... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
    1.4 研究內(nèi)容及研究方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 論文主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)
第2章 理論基礎(chǔ)及相關(guān)概念闡述
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 品牌形象論
        2.1.2 跨界營銷理論
        2.1.3 體驗(yàn)營銷理論
    2.2 相關(guān)概念闡述
        2.2.1 品牌
        2.2.2 品牌營銷策略
第3章 滴滴出行品牌跨界營銷現(xiàn)狀分析
    3.1 滴滴出行品牌跨界營銷環(huán)境分析
        3.1.1 滴滴出行市場(chǎng)宏觀營銷環(huán)境分析
        3.1.2 滴滴出行品牌消費(fèi)者調(diào)查分析
        3.1.3 滴滴出行品牌競(jìng)爭(zhēng)者分析
    3.2 滴滴出行品牌跨界營銷主要方式
        3.2.1 滴滴出行跨界傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品牌
        3.2.2 滴滴出行跨界社交平臺(tái)
        3.2.3 滴滴出行跨界熱門IP
        3.2.4 滴滴出行跨界公益活動(dòng)
    3.3 滴滴出行品牌跨界營銷策略優(yōu)勢(shì)分析
        3.3.1 積極求變,樹立跨界創(chuàng)新思維
        3.3.2 跨界不同領(lǐng)域,創(chuàng)造新需求
        3.3.3 突出場(chǎng)景價(jià)值,主打溫情跨界
        3.3.4 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,塑造品牌形象
第4章 滴滴出行品牌跨界營銷策略問題分析
    4.1 市場(chǎng)調(diào)研不充分,跨界領(lǐng)域與消費(fèi)群體訴求不符
    4.2 跨界渠道選擇單一,活動(dòng)覆蓋面小
    4.3 跨界互動(dòng)門檻高,傳播效果受限
    4.4 乘客多看重補(bǔ)貼,跨界吸引力不足
    4.5 跨界資源投放不均衡,制約品牌價(jià)值升級(jí)
第5章 滴滴出行品牌跨界營銷策略優(yōu)化建議
    5.1 洞悉用戶,尋求跨界共同訴求點(diǎn)
        5.1.1 深入市場(chǎng)調(diào)研,尋找品牌共性
        5.1.2 以用戶為中心,滿足消費(fèi)需求
    5.2 虛實(shí)結(jié)合,實(shí)現(xiàn)跨界渠道的多元化
        5.2.1 建立微信傳播矩陣
        5.2.2 多媒體合作,增強(qiáng)跨界效果
    5.3 充分互動(dòng),增強(qiáng)傳播效果
        5.3.1 簡化互動(dòng)思維,明確互動(dòng)目的
        5.3.2 創(chuàng)新互動(dòng)形式,提高參與積極性
    5.4 升級(jí)用戶體驗(yàn),提升跨界吸引力
        5.4.1 打造出行新場(chǎng)景,升級(jí)用戶體驗(yàn)
        5.4.2 開設(shè)線下體驗(yàn)店,加深品牌認(rèn)知
    5.5 運(yùn)營下沉,持續(xù)優(yōu)化跨界
        5.5.1 下沉營銷渠道,搶占用戶市場(chǎng)
        5.5.2 下沉跨界營銷資源,提升市場(chǎng)滲透率
第6章 結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
作者簡介
攻讀碩士學(xué)位期間研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下跨界營銷對(duì)共創(chuàng)體驗(yàn)的影響[J]. 黃嘉濤.  預(yù)測(cè). 2017(02)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”交通背景下的打車軟件營銷策略淺析[J]. 孫曉博.  傳播與版權(quán). 2016(12)
[3]跨界營銷在品牌傳播中的運(yùn)用[J]. 徐乃真,祝平.  中國市場(chǎng). 2013(25)
[4]跨界營銷——合作營銷在品牌運(yùn)營中的新發(fā)展[J]. 劉爽,胡玉婷.  中國商貿(mào). 2011(30)
[5]跨界營銷:圖書出版營銷的新思路之一[J]. 張龍.  出版發(fā)行研究. 2011(09)
[6]碎片化:品牌傳播與大眾傳媒新趨勢(shì)[J]. 黃升民,楊雪睿.  現(xiàn)代傳播. 2005(06)
[7]論“品牌傳播”[J]. 余明陽,舒詠平.  國際新聞界. 2002(03)

碩士論文
[1]共享經(jīng)濟(jì)語境下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品傳播研究[D]. 李穎異.山東師范大學(xué) 2017
[2]網(wǎng)絡(luò)自制綜藝與電商合作的跨界營銷研究[D]. 種力鈺.新疆大學(xué) 2017
[3]CRYPTON公司IP跨界營銷策略研究[D]. 張丹丹.蘭州理工大學(xué) 2016
[4]共享經(jīng)濟(jì)背景下Uber中國大陸發(fā)展路徑的傳播學(xué)研究[D]. 戚開敏.蘭州大學(xué) 2016
[5]電視娛樂節(jié)目與電商合作跨界營銷傳播應(yīng)用研究[D]. 柏帆.陜西師范大學(xué) 2015
[6]共享經(jīng)濟(jì)催生的商業(yè)模式變革研究[D]. 趙鐵.重慶大學(xué) 2015
[7]汽車共享下的城市交通出行方式博弈研究[D]. 程苑.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2015
[8]基于跨界視域下的服裝品牌營銷策劃與推廣研究[D]. 林瑩懿.浙江理工大學(xué) 2016
[9]小米手機(jī)品牌營銷的策略研究[D]. 凌勇明.廣西大學(xué) 2014
[10]跨界營銷傳播對(duì)服裝品牌聯(lián)想的影響[D]. 劉為.北京服裝學(xué)院 2010



本文編號(hào)：3164870