隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的"品"和"效"屬性逐漸融合,二者的相互滲透成為大勢所趨�；诖�,品效合一營銷模式成為了新時代背景下市場營銷的新課題。文章根據(jù)品效屬性,將移動互聯(lián)網(wǎng)平臺分為品轉(zhuǎn)效和效轉(zhuǎn)品兩大類型,并分別探究了它們在品效合一中的痛點、挑戰(zhàn)以及實現(xiàn)的發(fā)展路徑。最后,文章以微信等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺為案例,分析了品轉(zhuǎn)效平臺的具體路徑表現(xiàn),并以淘寶等為案例分析效轉(zhuǎn)品平臺的具體路徑表現(xiàn)。本研究追蹤營銷新動態(tài),探析網(wǎng)絡(luò)新實踐,具有較大的理論價值和實踐意義。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(08)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式影響因素研究[J]. 蘇俊華,吳丹潔.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(07)

碩士論文
[1]基于品效合一視角的移動應(yīng)用廣告轉(zhuǎn)化效果研究[D]. 張寧.華南理工大學(xué) 2017



本文編號：3155048