短視頻平臺(tái)為圖書(shū)銷(xiāo)售提供了巨大的增長(zhǎng)空間。文章提出短視頻與圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)的結(jié)合契機(jī),并以北京磨鐵圖書(shū)為例,闡釋其如何以原創(chuàng)短視頻帶動(dòng)產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售。基于理論闡釋和案例分析,文章從強(qiáng)化感知價(jià)值、塑造認(rèn)知情感和提升商品轉(zhuǎn)化率等方面提出圖書(shū)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的可行性發(fā)展路徑。 

【文章來(lái)源】：出版廣角. 2020,(16)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、移動(dòng)短視頻與圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)的結(jié)合契機(jī)
    1．輕量制作，靈活投放內(nèi)容
    2．簡(jiǎn)潔生動(dòng)，滿足營(yíng)銷(xiāo)訴求
    3．社交性強(qiáng)，便于全網(wǎng)滲透
二、磨鐵圖書(shū)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式分析
    1．場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)：解讀和演繹故事情節(jié)
    2．關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷(xiāo)：名人和名劇拉近距離
    3．裂變式營(yíng)銷(xiāo)：參與并帶動(dòng)熱點(diǎn)話題
    4．一站式營(yíng)銷(xiāo)：創(chuàng)造和鞏固交易閉環(huán)
三、短視頻圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)的可行性發(fā)展路徑
    1．立體聯(lián)結(jié)用戶(hù)，強(qiáng)化價(jià)值感知
    2．擅用KOL引導(dǎo)，塑造認(rèn)知情感
    3．深度踐行POI，提升商品轉(zhuǎn)化率


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]短視頻顧客靈感的觸發(fā)機(jī)制及其對(duì)顧客融入的影響[J]. 高鵬,李純青,褚玉杰,謝瑩.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2020(05)
[2]感知價(jià)值對(duì)移動(dòng)短視頻依戀的影響研究——基于網(wǎng)絡(luò)歸屬感和網(wǎng)絡(luò)隱私關(guān)注的中介效應(yīng)視角[J]. 朱佳妮,張國(guó)良,姚君喜.  新聞大學(xué). 2019(07)
[3]短視頻平臺(tái)的用戶(hù)心理分析及其規(guī)制——以抖音為例[J]. 陳曦,吳曉艷.  傳媒. 2019(03)
[4]網(wǎng)紅微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)受眾消費(fèi)態(tài)度的影響路徑及應(yīng)對(duì)策略[J]. 燕道成,劉振,王淼.  國(guó)際新聞界. 2018(07)



本文編號(hào)：3150334