一汽-大眾公司是我國(guó)最早成立的合資汽車(chē)制造企業(yè),旗下產(chǎn)品在我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量始終名列前茅,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。但近年來(lái)企業(yè)受內(nèi)外部環(huán)境影響,市場(chǎng)份額不斷下降,利潤(rùn)逐年下滑。變速器失靈,斷軸,尾氣門(mén),備件涉嫌壟斷等一系列負(fù)面新聞嚴(yán)重影響企業(yè)聲譽(yù)。產(chǎn)品質(zhì)量,銷(xiāo)售渠道等一系列營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)未得到有效管控。營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理能力薄弱已經(jīng)成為制約一汽-大眾公司發(fā)展的重要因素。這對(duì)一汽-大眾2025戰(zhàn)略的實(shí)施,產(chǎn)生著消極的影響。根據(jù)國(guó)資委《中央企業(yè)全面風(fēng)險(xiǎn)管理指引》的相關(guān)要求,作為一汽集團(tuán)的子公司,一汽-大眾公司于2013年全面啟動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管理工作,企業(yè)內(nèi)部建立了風(fēng)險(xiǎn)管理組織架構(gòu)以及風(fēng)險(xiǎn)管理體系。但是企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)管控未充分發(fā)揮其效能,營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理存在諸多問(wèn)題,主要體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別不充分、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估不客觀、風(fēng)險(xiǎn)管控流程不完整、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理信息系統(tǒng)效率低下以及企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)管理文化薄弱。針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理存在的問(wèn)題,基于全面風(fēng)險(xiǎn)管理理論,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行充分識(shí)別,通過(guò)內(nèi)外部環(huán)境分析法、風(fēng)險(xiǎn)源分析法、調(diào)查分析法等對(duì)一汽-大眾公司營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行重新梳理。之后再將營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分類(lèi),對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)成因進(jìn)行描述、分析。采取自下而上的業(yè)務(wù)層面風(fēng)險(xiǎn)評(píng)... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
第2章 一汽-大眾公司營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
    2.1 一汽-大眾企業(yè)概述
    2.2 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理現(xiàn)狀
    2.3 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理存在的問(wèn)題
第3章 一汽-大眾公司營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理分析
    3.1 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    3.2 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別
    3.3 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
第4章 一汽-大眾公司營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管控
    4.1 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管控工具
    4.2 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管控流程
    4.3 一汽-大眾營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管控跟蹤
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
后記和致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[10]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策[J]. 景生耀.  中國(guó)市場(chǎng). 2017(07)



本文編號(hào)：3150174