伴隨著現(xiàn)代商業(yè)文明的誕生,品牌的概念逐步的向前發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化和信息化的到來,品牌不僅成為企業(yè)競爭能力和實力的綜合體現(xiàn),更成為國家競爭能力與實力的綜合體現(xiàn),它是供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和升級方向的代表。在當(dāng)前的市場環(huán)境下,品牌是產(chǎn)品特征和性質(zhì)的總體表現(xiàn)、是產(chǎn)品或服務(wù)本身價值增加的體現(xiàn)。高品牌的產(chǎn)品或服務(wù),其總價往往超過其本身所展現(xiàn)出來的功能性價值,從而支持銷量與價格的上升,并指導(dǎo)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、指引企業(yè)前進的方向。除此之外,它更是占據(jù)顧客心智的重要資源,是顧客情感、忠誠度的依托,是企業(yè)營業(yè)收入提升的直接因素,從而間接影響著企業(yè)績效。因此,打造強勢品牌對一個企業(yè)的生存與發(fā)展十分必要。雖然大量的文獻證明品牌價值與企業(yè)績效存在一定的相關(guān)關(guān)系,但結(jié)論尚未統(tǒng)一,且并未考慮品牌價值對企業(yè)績效影響路徑中的相關(guān)因素。但是,通過相關(guān)文獻研究,在品牌價值對企業(yè)績效的影響路徑中,營業(yè)收入等其他因素發(fā)揮著積極的作用。本文主要采用文獻研究法和實證研究法,在深入闡述品牌價值理論、企業(yè)績效理論、品牌價值與營業(yè)收入關(guān)系理論和品牌價值與企業(yè)績效關(guān)系等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,考慮營業(yè)收入因素,應(yīng)用實證分析的方法,根據(jù)2013... 

【文章來源】：江蘇大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：120 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外文獻綜述
        1.2.1 品牌價值作用
        1.2.2 品牌價值與營業(yè)收入
        1.2.3 品牌價值與企業(yè)績效
        1.2.4 文獻述評
    1.3 研究內(nèi)容及研究框架
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 主要框架
    1.4 研究方法
    1.5 研究可能的創(chuàng)新之處
第二章 理論基礎(chǔ)與概念界定
    2.1 品牌價值
        2.1.1 品牌價值內(nèi)涵
        2.1.2 品牌價值體現(xiàn)
        2.1.3 品牌價值理論
    2.2 營業(yè)收入增長理論
    2.3 企業(yè)績效理論
    2.4 相關(guān)概念界定
        2.4.1 品牌價值
        2.4.2 營業(yè)收入
        2.4.3 企業(yè)績效
第三章 理論分析與研究假設(shè)
    3.1 品牌價值與營業(yè)收入的關(guān)系分析與假設(shè)提出
        3.1.1 品牌價值與營業(yè)收入的關(guān)系分析
        3.1.2 品牌價值與營業(yè)收入的假設(shè)提出
    3.2 品牌價值與企業(yè)績效的關(guān)系分析與假設(shè)提出
        3.2.1 品牌價值與企業(yè)績效的關(guān)系分析
        3.2.2 品牌價值與企業(yè)績效的假設(shè)提出
    3.3 品牌價值、營業(yè)收入和企業(yè)績效關(guān)系的分析與假設(shè)提出
        3.3.1 品牌價值、營業(yè)收入和企業(yè)績效關(guān)系的分析
        3.3.2 品牌價值、營業(yè)收入和企業(yè)績效關(guān)系的假設(shè)提出
第四章 實證研究設(shè)計
    4.1 研究變量與指標(biāo)的選取
        4.1.1 品牌價值指標(biāo)的選取
        4.1.2 營業(yè)收入指標(biāo)的選取
        4.1.3 企業(yè)績效指標(biāo)的選取
        4.1.4 控制變量的選擇
    4.2 樣本的選擇與數(shù)據(jù)收集
    4.3 研究模型的建立
第五章 品牌價值、營業(yè)收入和企業(yè)績效關(guān)系的實證分析
    5.1 描述性統(tǒng)計分析
        5.1.1 樣本公司描述性統(tǒng)計分析
        5.1.2 變量描述性統(tǒng)計分析
    5.2 因子分析和主成分因子的提取
    5.3 spearman相關(guān)性檢驗
    5.4 多元回歸分析與中介效應(yīng)
        5.4.1 驗證假設(shè)H1
        5.4.2 驗證假設(shè)H2
        5.4.3 驗證假設(shè)H3
    5.5 本章實證研究小結(jié)
第六章 研究結(jié)論、建議和研究展望
    6.1 本文的研究結(jié)論
    6.2 對策與建議
        6.2.1 對企業(yè)的建議
        6.2.2 對政府的建議
    6.3 本文的研究局限與研究展望
致謝
參考文獻
在校期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及其他科研成果
附錄


【參考文獻】：
期刊論文
[1]區(qū)域品牌對企業(yè)績效的影響機理--以“浙江制造”為例[J]. 池仁勇,何明明.  技術(shù)經(jīng)濟. 2017(08)
[2]品牌權(quán)益對企業(yè)價值的作用路徑研究--基于行業(yè)集中度的調(diào)節(jié)效應(yīng)[J]. 韓慧林,莊飛鵬,孫國輝.  經(jīng)濟經(jīng)緯. 2017(03)
[3]基于模糊Borda法的創(chuàng)業(yè)板上市公司績效評價[J]. 鄭繼興,桂美增.  會計之友. 2017(10)
[4]基于職能劃分的國有企業(yè)績效評價模式優(yōu)化[J]. 黎精明,李翔.  財會月刊. 2017(10)
[5]江蘇農(nóng)行營業(yè)收入現(xiàn)狀與增長路徑探討[J]. 褚建明.  現(xiàn)代金融. 2017(03)
[6]企業(yè)營業(yè)收入增長速度管理問題的分析——以WJS供熱有限公司為例[J]. 牛文琰.  時代金融. 2016(36)
[7]基于BSC框架的MTO機械制造企業(yè)績效評價[J]. 黃浩嵐,溫素彬.  財務(wù)與會計. 2016(22)
[8]基于財務(wù)指標(biāo)分析的企業(yè)績效評價研究——以HBDL公司為例[J]. 張祺.  會計師. 2016(21)
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[10]城市品牌對工業(yè)企業(yè)績效影響的研究——基于工業(yè)品質(zhì)量信息傳遞的視角[J]. 馬亞華,胡少廷,管光揚.  城市發(fā)展研究. 2016(01)

碩士論文
[1]品牌價值在營銷能力與企業(yè)價值關(guān)系間的中介作用研究[D]. 王婉鈺.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2017
[2]品牌價值對企業(yè)財務(wù)績效影響的實證研究[D]. 盧平.蘭州財經(jīng)大學(xué) 2016
[3]城市品牌對企業(yè)績效影響的研究[D]. 管光揚.上海師范大學(xué) 2015
[4]企業(yè)社會責(zé)任、品牌資產(chǎn)與企業(yè)績效研究[D]. 孫麗娜.天津財經(jīng)大學(xué) 2014
[5]營銷投入、品牌資產(chǎn)與企業(yè)績效關(guān)系的實證研究[D]. 李健強.暨南大學(xué) 2011



本文編號：3145745