發(fā)布時間：2021-04-09 14:46

　　從上個世紀(jì)80年代首次進(jìn)入中國,到2006年NFL（National Football League,美式橄欖球聯(lián)盟,以下簡稱NFL）中國官方代表處成立,再到2017年騰訊體育重金購買NFL獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán),NFL以及其所代表的美式橄欖球運(yùn)動在中國的推廣經(jīng)歷了不少曲折和變更。如今,NFL總決賽——“超級碗”（Super Bowl）在中國的影響力已經(jīng)扎根,而美式橄欖球也成為了中國發(fā)展最快的體育項(xiàng)目。NFL取得如此顯著的階段性成果,自然離不開NFL在做好打持久戰(zhàn)的前提下摸索出的獨(dú)到傳播策略。當(dāng)下NFL進(jìn)入中國,與上世紀(jì)八十年代以足球和籃球?yàn)榇淼臍W美體育運(yùn)動進(jìn)入時相比,中國的傳播環(huán)境和社會文化已經(jīng)有顯著的不同。近年NFL推廣中的一系列動作也表明其正在嘗試的是高端戰(zhàn)略結(jié)合線下發(fā)力的綜合策略。新媒體傳播手段對線上、線下推廣NFL提供了巨大的幫助。隨著我國居民物質(zhì)生活的極大豐富,全民體育將不再只是一句口號,體育運(yùn)動、體育文化的普及具極大空間,但與之相關(guān)的傳播策略等方面卻明顯欠缺。本文深入分析NFL在中國的傳播策略,以期從中找到解決問題的辦法,給中國體育運(yùn)動,體育文化的普及、發(fā)展提供借鑒。本文的研究內(nèi)容... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、課題背景
    二、文獻(xiàn)綜述
        （一）體育賽事品牌傳播的研究
        （二）NFL在中國傳播策略的研究現(xiàn)狀
    三、思路框架
    四、方法運(yùn)用
    五、工作基礎(chǔ)
    六、研究意義
        （一）為發(fā)展建設(shè)體育軟實(shí)力提供借鑒
        （二）為體育文化的廣泛傳播提供借鑒
第一章 NFL及NFL體育文化概述
    第一節(jié) NFL概況簡介
    第二節(jié) NFL體育文化的構(gòu)成
        一、體育文化的內(nèi)涵
        二、NFL體育文化的核心
    本章小結(jié)
第二章 NFL在中國的傳播現(xiàn)狀及效果
    第一節(jié) NFL全球化推廣現(xiàn)狀
        一、跨文化傳播
        二、NFL的全球化推廣
    第二節(jié) NFL在中國的傳播歷程及效果
    第三節(jié) NFL及其傳播在中國所遇到的困難
    本章小結(jié)
第三章 NFL中國傳播策略分析
    第一節(jié) 具中國特色的文化傳播策略
        一、目標(biāo)市場：體育和娛樂的重度消費(fèi)者
        二、品牌定位：激情、正能量、勇敢、高品質(zhì)
        三、差異競爭：時尚娛樂的NFL文化
    第二節(jié) 多樣化的傳媒傳播手段
        一、電視轉(zhuǎn)播
        二、新媒體平臺轉(zhuǎn)播
        三、移動用戶攻勢
    第三節(jié) 聲勢浩大的地面推廣
        一、校園腰旗橄欖球
        二、民間中國聯(lián)賽支持及線下活動
    第四節(jié) 公共關(guān)系的絕佳運(yùn)用
        一、“超級碗”年度盛宴
        二、明星助推
        三、熱點(diǎn)、焦點(diǎn)事件人物運(yùn)營
    本章小結(jié)
第四章 NFL傳播經(jīng)驗(yàn)對我國體育的啟示
    第一節(jié) 打造專屬文化特色
        一、精準(zhǔn)的定位
        二、積極傳播主隊(duì)文化
        三、豐富賽事的宣傳元素
    第二節(jié) 加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)
        一、整合媒體力量
        二、打造精品視頻欄目
        三、品牌合作戰(zhàn)略
    第三節(jié) 積極開拓國際市場
        一、提升國際化視野
        二、打造國際化明星
    本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]近年來國際體育傳播研究的轉(zhuǎn)向和趨向[J]. 魏偉.  體育科學(xué). 2016(05)
[2]體育賽事營銷傳播的創(chuàng)新策略——以中超海報的實(shí)踐為例[J]. 張德勝,黃靖捷,李峰.  新聞與寫作. 2016(05)
[3]大型體育賽事媒介傳播效果的分類及發(fā)生機(jī)制[J]. 張業(yè)安,冉強(qiáng)輝.  西安體育學(xué)院學(xué)報. 2016(02)
[4]美式橄欖球的重慶勵志故事[J]. 蔡春麗,劉汪洋.  今日重慶. 2014(06)
[5]以NFL為例解析大眾媒介與體育競賽產(chǎn)業(yè)的共生關(guān)系[J]. 劉荃.  體育與科學(xué). 2013(03)
[6]大型體育賽事媒介傳播效果影響因素的多維考察[J]. 張業(yè)安,肖煥禹,冉強(qiáng)輝.  體育學(xué)刊. 2013(01)
[7]上海市NFL美式橄欖球推廣現(xiàn)狀與發(fā)展對策探究[J]. 姚文超,張錦濤,郭龍峰,王國成.  體育科技文獻(xiàn)通報. 2012(05)
[8]論體育與體育文化[J]. 郝勤.  上海體育學(xué)院學(xué)報. 2012(03)
[9]體育賽事品牌的營銷策略研究[J]. 唐海軍,朱長躍.  西安體育學(xué)院學(xué)報. 2009(02)
[10]從中國傳統(tǒng)文化看美式橄欖球在中國的發(fā)展[J]. 常琦.  科技信息. 2009(08)

博士論文
[1]體育賽事品牌傳播價值評估系統(tǒng)的研究[D]. 蔣家珍.北京體育大學(xué) 2007

碩士論文
[1]美式橄欖球運(yùn)動在我國訓(xùn)練與競賽開展現(xiàn)狀研究[D]. 于凱.吉林大學(xué) 2016
[2]NFL成功經(jīng)營對武術(shù)市場化發(fā)展的啟示[D]. 徐磊.山東師范大學(xué) 2011
[3]體育賽事品牌傳播研究[D]. 梁晨.山東大學(xué) 2011
[4]我國體育賽事的整合營銷傳播模式研究[D]. 文春暉.廣西師范大學(xué) 2009
[5]美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）及其俱樂部的公共關(guān)系傳播[D]. 安福秀.北京體育大學(xué) 2008



本文編號：3127812