隨著科技和新媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體受到了越來越強(qiáng)烈的沖擊,發(fā)行業(yè)務(wù)已經(jīng)不能作為其主要業(yè)務(wù),轉(zhuǎn)型發(fā)展成為必然選擇,微信公眾號憑借其時(shí)效快、傳播范圍廣、影響范圍大、呈現(xiàn)形式多樣等特點(diǎn),正在成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要方式�！赌戏睫r(nóng)村報(bào)》作為深耕行業(yè)多年的農(nóng)業(yè)報(bào)刊,始終堅(jiān)持為行業(yè)提供最權(quán)威的信息和最全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。微信公眾號矩陣的設(shè)立更是與三農(nóng)產(chǎn)業(yè)深度融合,深耕細(xì)分各個(gè)涉農(nóng)行業(yè)領(lǐng)域,打造具有獨(dú)特價(jià)值的三農(nóng)綜合服務(wù)商。本文采用文本分析、深度訪談、統(tǒng)計(jì)分析等方法,重點(diǎn)分析《南方農(nóng)村報(bào)》比較突出的幾個(gè)代表性的微信公眾號矩陣的運(yùn)營情況,在融合理論、融合布局、融合機(jī)制等方面,對其傳播主體、傳播內(nèi)容、發(fā)文規(guī)律、營銷推廣等方面進(jìn)行全方位的剖析,總結(jié)出其與三農(nóng)產(chǎn)業(yè)的融合情況。通過分析,同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了微信公眾號矩陣在嵌入到三農(nóng)產(chǎn)業(yè)過程中有待完善的地方,如微信公眾號運(yùn)營中的問題,涉農(nóng)媒體與三農(nóng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展亟需扶持,與三農(nóng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員黏性不足,技術(shù)缺失導(dǎo)致對產(chǎn)業(yè)資源整合、利用不足等等,并提出了相應(yīng)的完善措施,以供其他涉農(nóng)媒體借鑒學(xué)習(xí)。 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

《南方農(nóng)村報(bào)》業(yè)務(wù)布局圖

河北大學(xué)新聞與傳播碩士學(xué)位論文；提供相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸服務(wù)，包括為企業(yè)設(shè)計(jì)宣傳冊、產(chǎn)品包裝等農(nóng)業(yè)智庫、成立鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心等�？偨Y(jié)概括為以廣告發(fā)行為設(shè)計(jì)、政策咨詢與服務(wù)、三農(nóng)學(xué)界品牌活動(dòng)、電商業(yè)務(wù)、休閑農(nóng)品牌營銷與產(chǎn)銷對接的拓展業(yè)務(wù)，核心業(yè)務(wù)有整合營銷、作物大數(shù)據(jù)公司和新牧網(wǎng)等轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)。

圖 3 《南方農(nóng)村報(bào)》微信開發(fā)板塊《南方農(nóng)村報(bào)》打造微信矩陣的過程《南方農(nóng)村報(bào)》在之前原有的打造“具有獨(dú)特價(jià)值的服務(wù)商”的組織結(jié)構(gòu)和礎(chǔ)上，圍繞產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)化的組織工作，體現(xiàn)在微信矩陣公眾賬號在每個(gè)價(jià)值節(jié)點(diǎn)都構(gòu)建了與農(nóng)業(yè)互嵌的信息內(nèi)容。隨著產(chǎn)業(yè)鏈中間信公眾號在種養(yǎng)殖戶和經(jīng)銷商之間成為信息渠道，為他們提供信息服務(wù)只是礎(chǔ)之上的增值服務(wù)、購銷服務(wù)和多種多樣的綜合服務(wù)才是最重要的內(nèi)容。行業(yè)媒體依托行業(yè)發(fā)展，一旦脫離行業(yè)的特點(diǎn)只談媒體，那么將會偏離方向著水產(chǎn)飼料行業(yè)的高速整合，作為受眾的養(yǎng)殖戶、經(jīng)銷商卻呈現(xiàn)出“小、散點(diǎn)，再加上基層讀者普遍文化素質(zhì)不高，對深度內(nèi)容敏感度低，對各類營銷務(wù)性、實(shí)用性資訊敏感度高，如果媒體只是依靠內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)沒有了競爭力考慮受眾的多方面需求來打造媒體的相關(guān)產(chǎn)品，構(gòu)建涉農(nóng)細(xì)分領(lǐng)域的新媒體

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]深耕本土細(xì)分用戶 矩陣發(fā)力以“巧”取勝——永康日報(bào)的媒體融合路徑[J]. 胡高進(jìn).  傳媒評論. 2018(01)
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博士論文
[1]中國農(nóng)村類報(bào)紙市場化轉(zhuǎn)型研究[D]. 陳娟.暨南大學(xué) 2012

碩士論文
[1]基于產(chǎn)業(yè)融合理論的農(nóng)村金融電商模式研究[D]. 金曉艷.浙江大學(xué) 2017
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[3]中國青年報(bào)微信矩陣研究[D]. 張?jiān)娒?吉林大學(xué) 2017
[4]《南方農(nóng)村報(bào)》線下活動(dòng)資源整合研究[D]. 石園.河北大學(xué) 2016
[5]微信服務(wù)在農(nóng)業(yè)推廣信息傳播中的分析與應(yīng)用[D]. 譚白冰.重慶師范大學(xué) 2016
[6]基于微信公眾平臺下的智能農(nóng)業(yè)管理系統(tǒng)[D]. 葉崑.吉林大學(xué) 2015
[7]區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化視角下產(chǎn)業(yè)融合研究[D]. 張龍.海南大學(xué) 2015



本文編號：3106588