新媒體時(shí)代數(shù)字化、互動(dòng)性、個(gè)性化加強(qiáng),傳統(tǒng)營(yíng)銷模式已不能滿足消費(fèi)者需求,新媒體營(yíng)銷工具和方法成為了各類產(chǎn)品營(yíng)銷中不可或缺的一部分。隨著國(guó)民對(duì)食品安全問(wèn)題的日益關(guān)注,有機(jī)茶產(chǎn)品備受消費(fèi)者喜愛(ài),但有機(jī)茶營(yíng)銷仍存在問(wèn)題。文章以"T三"有機(jī)茶為例,通過(guò)分析有機(jī)茶營(yíng)銷特點(diǎn)及影響因素,結(jié)合新媒體營(yíng)銷新工具、新方法,提出"T三"有機(jī)茶新媒體時(shí)代有效營(yíng)銷的策略建議。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代營(yíng)銷(經(jīng)營(yíng)版). 2020,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)
二、有機(jī)茶在新媒體時(shí)代營(yíng)銷的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
    （一）機(jī)遇
        1. 提供了營(yíng)銷新工具
        2. 提供了營(yíng)銷新方法
            （1）社群營(yíng)銷
            （2）IP營(yíng)銷
            （3）品牌情感營(yíng)銷
            （4）跨界營(yíng)銷
    （二）挑戰(zhàn)
        1. 有機(jī)茶概念真假難辨
        2. 營(yíng)銷模式更新快
        3. 競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度更大
        4. 消費(fèi)者易“變心”
三、“T三”有機(jī)茶企業(yè)簡(jiǎn)介
四、“T三”有機(jī)茶在新媒體時(shí)代的營(yíng)銷策略建議
    （一）“T三”有機(jī)茶與茶飲店合作
    （二）運(yùn)用微博號(hào)、小程序來(lái)制造小游戲
    （三）設(shè)計(jì)一個(gè)專屬“T三”有機(jī)茶文化節(jié)
    （四）廣告宣傳策略
    （五）通過(guò)有機(jī)茶研討會(huì)開(kāi)展社群營(yíng)銷
    （六）制定“T三”網(wǎng)絡(luò)媒體賬號(hào)
    （七）拓展線上營(yíng)銷渠道


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺談農(nóng)產(chǎn)品微營(yíng)銷的發(fā)展優(yōu)勢(shì)及建議[J]. 呂心悅,王華君,江衛(wèi)青,唐陸林,蔡云彩.  上海農(nóng)業(yè)科技. 2019(04)
[2]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)微營(yíng)銷策略探究[J]. 石佳鷺.  科技資訊. 2019(08)
[3]茶產(chǎn)品新媒體營(yíng)銷過(guò)程存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 鄒鵬.  福建茶葉. 2018(02)
[4]德高信“T三”有機(jī)茶營(yíng)銷策略探析[J]. 蘇明.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2016(15)
[5]福建茶企新媒體營(yíng)銷的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 陳衍鴻.  中國(guó)市場(chǎng). 2016(14)



本文編號(hào)：3096985