隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,人們生活水平和質(zhì)量越來越高,旅游業(yè)也迅速的發(fā)展起來,同時(shí)帶動(dòng)著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,也觸發(fā)大量的酒店產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,大量的度假酒店不斷的充斥著市場(chǎng)。然而,隨著酒店越來越多,人們對(duì)酒店的需求也更加趨向于個(gè)性化,差異性。又在中央八條規(guī)定和六條禁令的大環(huán)境下,度假酒店面臨著新的市場(chǎng)機(jī)遇和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在這樣的背景下,酒店必須積極應(yīng)對(duì),重新進(jìn)行市場(chǎng)定位、拓寬營銷渠道、開拓新的客源、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。由此度假酒店能否實(shí)施有效的營銷策略提高自身的營銷能力是酒店長足發(fā)展的關(guān)鍵所在。論文以興城市海浪嶼度假酒店為研究對(duì)象,通過實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)該酒店近幾年市場(chǎng)營銷工作做的不到位,營業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鏊贉p慢,而且近兩年出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。為了更加明確該酒店市場(chǎng)營銷方面存在的問題特對(duì)該酒店進(jìn)行調(diào)查和實(shí)地考察,總結(jié)出該酒店市場(chǎng)營銷方面存在的主要問題:（1）酒店產(chǎn)品定位模糊;（2）價(jià)格定制不合理;（3）營銷渠道單一;（4）網(wǎng)絡(luò)促銷力度不足。由于這些問題的存在已經(jīng)嚴(yán)重影響了海浪嶼假日酒店的發(fā)展,因此需要對(duì)該酒店?duì)I銷策略進(jìn)行研究,從而摒棄目前營銷方式的弊端,提出新的營銷策略,促進(jìn)該酒店的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。在相關(guān)酒店市場(chǎng)營銷策略研究的基礎(chǔ)... 

【文章來源】：遼寧工程技術(shù)大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１我國國內(nèi)旅游收入圖??Ｆｉｇ．?１．１?Ｃｈｉｎａ＇ｓ?ｄｏｍｅｓｔｉｃ?ｔｏｕｒｉｓｍ?ｒｅｖｅｎｕｅ??隨著旅游業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了酒店行業(yè)的發(fā)展，根據(jù)２００５－２０１７年的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，由??

本文研究的技術(shù)路線圖

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：3075806