從財務(wù)會計角度來審視、評價及優(yōu)化企業(yè)線上營銷獲客行為,能有效控制企業(yè)營銷成本,提升企業(yè)綜合運營效率。從財務(wù)會計的角度來看,企業(yè)線上營銷側(cè)重整體獲客營銷效能評價、缺乏精細(xì)化的財務(wù)成本分析、局限于短期營銷效能的考核,線上營銷的評價、改進(jìn)路徑及可持續(xù)方面都存在不足。鑒于此,財務(wù)會計視野下,企業(yè)展開線上營銷應(yīng)該梳理線上各細(xì)分渠道的獲客成本、堅持橫向與縱向并行的成本分析、注重短期與中長期營銷目標(biāo)考核,真正確保企業(yè)線上獲客營銷高效、有序、可持續(xù)發(fā)展。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
前言
財務(wù)會計視角下企業(yè)線上營銷獲客存在的不足
    （一）側(cè)重整體獲客營銷效能評價，線上營銷工作難以有效評價
    （二）缺乏精細(xì)化的財務(wù)成本分析，線上營銷降本增效路徑模糊
    （三）局限于短期營銷效能的考核，線上營銷的可持續(xù)性不足
財務(wù)會計視角下企業(yè)線上營銷獲客效能提升的策略
    （一）梳理線上各細(xì)分渠道的獲客成本，明確降本增效的目標(biāo)
    （二）堅持橫向與縱向并行的成本分析，全面評估線上營銷效能
    （三）注重短期與中長期營銷目標(biāo)考核，確保線上營銷可持續(xù)
研究結(jié)語



本文編號：3075448