發(fā)布時(shí)間：2021-03-05 00:52

　　我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速,國(guó)民收入穩(wěn)步增加,定期存款利率持續(xù)走低,簡(jiǎn)單的儲(chǔ)蓄已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求,個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品越來越受到青睞。我國(guó)商業(yè)銀行從2002年才開始發(fā)展個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù),但隨著幾年的快速發(fā)展,就擁有了大量的理財(cái)客戶,商業(yè)銀行的個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)前景廣闊。中國(guó)建設(shè)銀行吉林省分行作為一家國(guó)有銀行,客戶量巨大,是其理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),但近年來同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,其個(gè)人理財(cái)客戶也遭遇了較大的流失。面對(duì)著競(jìng)爭(zhēng)壓力,如何推進(jìn)乾元理財(cái)產(chǎn)品的特色發(fā)展,如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中獨(dú)樹一幟,搶占市場(chǎng)份額,成為建行吉林省分行個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵。乾元理財(cái)產(chǎn)品是中國(guó)建設(shè)銀行的主打理財(cái)產(chǎn)品,本文把乾元理財(cái)產(chǎn)品作為研究對(duì)象,對(duì)乾元理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷現(xiàn)狀、現(xiàn)存的營(yíng)銷問題進(jìn)行了分析。乾元理財(cái)產(chǎn)品在營(yíng)銷中存在產(chǎn)品創(chuàng)新不足、產(chǎn)品宣傳不足、銷售人員專業(yè)化程度不高、售后服務(wù)不到位的問題。隨后本文對(duì)乾元理財(cái)產(chǎn)品從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四方面進(jìn)行了宏觀環(huán)境分析,從競(jìng)爭(zhēng)者、客戶需求兩方面進(jìn)行了微觀環(huán)境分析,通過SWOT分析法對(duì)乾元理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅做了詳細(xì)的闡述。乾元理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于:建設(shè)銀行品牌價(jià)值高、客戶基礎(chǔ)好、注重服務(wù)... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

建行乾元保本型理財(cái)產(chǎn)品期限與預(yù)期年化收益率一覽表

建行乾元非保本型理財(cái)產(chǎn)品期限與預(yù)期年化收益率一覽表

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3064261