網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為現(xiàn)代市場營銷的重要組成部分。本文在分析市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)上,解剖餐飲企業(yè)現(xiàn)狀,對餐飲行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷特點進行系統(tǒng)梳理。課題選取具有代表性的連鎖餐飲企業(yè)知味觀為研究對象,通過充分的分析論證,對杭州知味觀的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行優(yōu)化,并提出可行的創(chuàng)造性對策及建議,為餐飲企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷工作提供經(jīng)驗借鑒。 

【文章來源】：現(xiàn)代食品. 2020,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 知味觀網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及體系
    1.1 知味觀網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀
        1.1.1 知味觀線上簡餐現(xiàn)狀
        1.1.2 銷量較好的產(chǎn)品數(shù)據(jù)
    1.2 知味觀網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析
        1.2.1 優(yōu)勢
        1.2.2 劣勢
        1.2.3 機會
        1.2.4 威脅
2 知味觀網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題
    2.1 缺乏信任感
    2.2 顧客體驗營銷受限制
    2.3 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有待加強
    2.4 網(wǎng)絡(luò)營銷人才緊缺
3 知味觀網(wǎng)絡(luò)營銷的對策及建議
    3.1 緊跟市場需求，順應(yīng)發(fā)展脈搏
        3.1.1 強化創(chuàng)新力度，提升品牌知名度
        3.1.2 加強團隊建設(shè)，提升工作效率
    3.2 制定合理的價格，保證售后服務(wù)
        3.2.1 合理制定價格
        3.2.2 保證售后服務(wù)
    3.3 制定新的渠道通路
        3.3.1 自有渠道
        3.3.2 合作伙伴渠道
        3.3.3 客戶關(guān)系與關(guān)鍵業(yè)務(wù)
        3.3.4 新的經(jīng)營方式
4 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡(luò)個性化營銷創(chuàng)新趨勢探究[J]. 高騰玲.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(19)
[2]大數(shù)據(jù)環(huán)境下精準營銷的開展與實現(xiàn)[J]. 孫守強,黃斌,廖娟.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(19)
[3]網(wǎng)絡(luò)餐飲營銷模式分析及優(yōu)化建議[J]. 方夢雅,杜海玲.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2017(04)
[4]大數(shù)據(jù)背景下餐飲業(yè)O2O商業(yè)模式研究[J]. 齊春微.  赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2016(23)
[5]大數(shù)據(jù)時代下的市場營銷機遇與挑戰(zhàn)[J]. 陳香蓮,趙婧,劉永忠.  中國商論. 2016(10)

碩士論文
[1]陽光甜甜圈公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 肖飛.蘭州理工大學(xué) 2018
[2]老字號餐飲品牌真實性與品牌忠誠作用機理的實證研究[D]. 楊立娟.天津大學(xué) 2017
[3]中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略優(yōu)化研究[D]. 洪順.湖北工業(yè)大學(xué) 2016



本文編號：3062950