本文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：進(jìn)入二十一世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及對(duì)人們的工作和生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為營(yíng)銷(xiāo)方式的主流模式。中小企業(yè)作為我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)組成部分,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)其也產(chǎn)生了較大影響。作為中小企業(yè)務(wù)必要把握機(jī)會(huì),迎接挑戰(zhàn),充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所帶來(lái)的機(jī)遇,才能緊跟時(shí)代潮流,獲得自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文將理論與實(shí)際緊密結(jié)合,對(duì)我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的困境和障礙進(jìn)行分析,并提出相應(yīng)的策略。這對(duì)于我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力的提升有著一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文的結(jié)構(gòu)主要分為以下幾個(gè)部分第一部分對(duì)本文的研究背景和研究意義進(jìn)行了簡(jiǎn)單的介紹,闡述了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及研究目的和研究方法。第二部分分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)的理論基礎(chǔ),包括互聯(lián)網(wǎng)思維、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和相關(guān)的理論及方法。第三部分對(duì)目前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的幾種模式進(jìn)行細(xì)致的分析,包括微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)、E-mail營(yíng)銷(xiāo)、、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)。并與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了比較分析。第四部分分析中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的的必然性及發(fā)展現(xiàn)狀,指出發(fā)展過(guò)程中存在的一些問(wèn)題,包括外界環(huán)境的束縛、企業(yè)自身原因、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商的策略不當(dāng)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)嚴(yán)重,最后對(duì)國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了借鑒分析。第五部分對(duì)中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提出相應(yīng)的策略,包括渠道策略,溝通策略和服務(wù)策略,并進(jìn)行了逐一的討論。第六部分將吉林省長(zhǎng)春市H公司發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為案例進(jìn)行具體的分析,詳細(xì)介紹了該公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在問(wèn)題以及相應(yīng)的策略方針。第七部分對(duì)全文的理論和案例進(jìn)行總結(jié),展望網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景。
【關(guān)鍵詞】：中小企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F276.3;F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 選題背景與研究意義8-10
• 1.1.1 選題背景8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3 研究目的與研究?jī)?nèi)容13-15
• 1.3.1 研究目的13
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容13-14
• 1.3.3 研究方法14-15
• 第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)15-20
• 2.1 概念界定15-17
• 2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)思維15-16
• 2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)16-17
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論及方法17-20
• 2.2.1 病毒營(yíng)銷(xiāo)理論17
• 2.2.2 口碑營(yíng)銷(xiāo)理論17
• 2.2.3 長(zhǎng)尾理論17-18
• 2.2.4 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論18
• 2.2.5 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)理論18-20
• 第3章 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式分析20-26
• 3.1 微博營(yíng)銷(xiāo)20
• 3.2 微信營(yíng)銷(xiāo)20-21
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)21-22
• 3.4 電子郵件營(yíng)銷(xiāo)22-23
• 3.5 電子商務(wù)平臺(tái)模式23-24
• 3.6 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的比較24-26
• 第4章 中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題26-38
• 4.1 中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的必要性分析26-29
• 4.1.1 中小企業(yè)發(fā)展面臨瓶頸27
• 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有助于提高中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力27-28
• 4.1.3 獲得戰(zhàn)略上的優(yōu)勢(shì)28-29
• 4.1.4 接觸廣大的消費(fèi)群29
• 4.2 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀29-32
• 4.2.1 中小企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量大幅度上升，營(yíng)收規(guī)模不斷擴(kuò)大29-30
• 4.2.2 網(wǎng)站建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展30-31
• 4.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)高速發(fā)展31-32
• 4.2.4 會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)廣泛應(yīng)用32
• 4.3 我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中存在的問(wèn)題32-37
• 4.3.1 外界發(fā)展環(huán)境制約32-34
• 4.3.2 企業(yè)自身網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理念滯后，管理體系不健全34-35
• 4.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)服務(wù)商營(yíng)銷(xiāo)策略水平不高35-36
• 4.3.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重36-37
• 4.4 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒37-38
• 第五章 中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展路徑38-43
• 5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略38-39
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)直接渠道策略38-39
• 5.1.2 網(wǎng)絡(luò)間接渠道策略39
• 5.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)溝通策略39-41
• 5.2.1 廣告策略39-40
• 5.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系策略40-41
• 5.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略41-43
• 第6章 案例研究43-50
• 6.1 案例概況43-45
• 6.1.1 H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀43-44
• 6.1.2 H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題44-45
• 6.2 H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)45-48
• 6.2.1 H公司網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)策略45-46
• 6.2.2 H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略46
• 6.2.3 H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略46-47
• 6.2.4 H公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)策略47-48
• 6.2.5 H公司企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)策略48
• 6.2.6 H公司企業(yè)微信公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)策略48
• 6.3 案例總結(jié)48-50
• 第7章 總結(jié)展望50-52
• 7.1 全文總結(jié)50
• 7.2 研究展望50-52
• 致謝52-53
• 參考文獻(xiàn)53-55
• 附件55

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 周靜;戴昌鈞;;電子商務(wù)與傳統(tǒng)購(gòu)買(mǎi)在購(gòu)物決策全過(guò)程中的比較[J];企業(yè)家天地下半月刊(理論版);2007年06期

  本文關(guān)鍵詞：中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)?yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：306160