隨著互聯(lián)網(wǎng)+實體書店混合模式的發(fā)展,線下實體書店傳統(tǒng)營銷受到極大影響。本文基于"新零售"視角,探究新的實體書店營銷模式,對線下實體書店體驗式銷售深入布局,以增強讀者體驗感,打造出獨具特色的創(chuàng)新型體驗營銷,推動實體書店銷售業(yè)績的增長。 

【文章來源】：科技經(jīng)濟市場. 2020,(03)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 “新零售”的內(nèi)涵
2 “新零售”與“營銷”的關(guān)系
3 實體書店經(jīng)營現(xiàn)狀
4 基于“新零售”視角下實體書店營銷面臨的巨大挑戰(zhàn)
    4.1 實體書店缺乏一定的技術(shù)敏感度
    4.2 實體書店“線上+線下”混合銷售模式實施難度高
    4.3 實體書店體驗營銷模式推廣缺乏相應(yīng)的技術(shù)人才
5 基于“新零售”視角下實體書店營銷模式優(yōu)化對策
    5.1 依托人工智能技術(shù)提升實體書店智能體驗感
    5.2 創(chuàng)新“線上+線下”混合營銷模式
    5.3 完善體驗營銷模式,更新經(jīng)營觀念
6 總結(jié)


【參考文獻】：
期刊論文
[1]新零售模式下對圖書零售行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的思考[J]. 蔣敏,王嘉麒,張艾琳,王威山.  江蘇商論. 2018(08)
[2]“新零售”的理論架構(gòu)與研究范式[J]. 王坤,相峰.  中國流通經(jīng)濟. 2018(01)
[3]貓的天空之城概念書店體驗營銷滿意度探析[J]. 武敏敏.  統(tǒng)計與管理. 2017(11)
[4]體驗營銷視域下獨立書店定制化經(jīng)營模式研究——以北京地區(qū)三家獨立書店為例[J]. 李彪.  中國出版. 2017(21)
[5]新媒體環(huán)境下實體書店的品牌構(gòu)建與營銷研究——以單向街書店為例[J]. 王震.  出版廣角. 2017(06)



本文編號：3056578