隨著移動(dòng)智能時(shí)代的來(lái)臨,我國(guó)網(wǎng)民對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)出“多樣化”“線上化”的新常態(tài),尤其是作為網(wǎng)民中堅(jiān)力量的“網(wǎng)生代”群體逐步走進(jìn)了主流文化市場(chǎng),進(jìn)一步激發(fā)了部分文化企業(yè)積極主動(dòng)地進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運(yùn)營(yíng)正是在這一背景下應(yīng)時(shí)而生,其表現(xiàn)為基于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”進(jìn)行影視、動(dòng)漫、游戲等多媒介形式的泛娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā),在滿足受眾日益增長(zhǎng)文化產(chǎn)品消費(fèi)需求的同時(shí),為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展,IP及其運(yùn)營(yíng)概念滲透至文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域,逐漸形成了以IP為核心的泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)IP進(jìn)行影視跨媒介運(yùn)營(yíng)的成功,促使越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到其中蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值,各大商業(yè)資本紛紛入局,形成“瘋搶”態(tài)勢(shì)。這一熱潮同樣蔓延至當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)環(huán)節(jié)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi),IP及其運(yùn)營(yíng)概念的引入,為動(dòng)漫市場(chǎng)參與者提供了新的發(fā)展路徑,越來(lái)越多的企業(yè)積極參與到對(duì)其的培育與孵化中來(lái),藉由對(duì)其進(jìn)行多領(lǐng)域跨媒介運(yùn)營(yíng)突破企業(yè)發(fā)展的“天花板”,實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫企業(yè)到泛娛樂(lè)集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。從“中國(guó)動(dòng)漫第一股”的奧飛娛樂(lè)股份有限公司來(lái)看,其深耕于動(dòng)漫領(lǐng)域的同時(shí),有計(jì)劃地在播出平臺(tái)、游戲、教育、影視、VR產(chǎn)品等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域開(kāi)... 

【文章來(lái)源】：陜西科技大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“IP”主題文章在知網(wǎng)的分布圖（來(lái)源：中國(guó)知網(wǎng)）

如果說(shuō)內(nèi)容是 IP 在不同的衍生領(lǐng)域進(jìn)行再創(chuàng)作的基礎(chǔ)，那么粉絲群體共同的文化認(rèn)同便賦予了 IP 優(yōu)質(zhì)的“跨媒介屬性”。在共同的文化認(rèn)同背景下，用戶需求由單純的產(chǎn)品向進(jìn)化至一種對(duì)于 IP 符號(hào)超越產(chǎn)品功能的情感寄托。另外，源于動(dòng)漫本身就是一種符號(hào)化圖像化具有視覺(jué)表現(xiàn)力的表達(dá)方式，不只可采用紙媒、影視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形態(tài)進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，還能基于符號(hào)化的形象和技術(shù)廣泛應(yīng)用到社會(huì)各方面進(jìn)行再現(xiàn)，進(jìn)而以其文化符號(hào)與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，也就是說(shuō)優(yōu)質(zhì)的 IP 可以將其輕松從一個(gè)媒介載體轉(zhuǎn)移至另一載體之中，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。并且伴隨著當(dāng)下受眾媒介消費(fèi)形式日益多樣化的特征，市場(chǎng)主體在進(jìn)行 IP 孵化時(shí)也會(huì)對(duì)其媒介開(kāi)發(fā)形式進(jìn)行前置化設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)大部分 IP 在成型之前便伴生著優(yōu)越的跨媒介屬性。（2）IP 運(yùn)營(yíng)的概念I(lǐng)P 運(yùn)營(yíng)，就是市場(chǎng)主體通過(guò)外部獲取或孵化的方式獲取一個(gè)在市場(chǎng)上擁有較高認(rèn)知度的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品，其原生形式可以是：文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、音樂(lè)等形態(tài)中的任意一種，基于原生 IP 形象進(jìn)行各媒介平臺(tái)的文本開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)出覆蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫影視、音樂(lè)、周邊商品等板塊領(lǐng)域的創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)為受眾提供多層次的內(nèi)容體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)IP 內(nèi)容資源的商業(yè)價(jià)值最大化。

圖 1-3 中國(guó)超級(jí) IP-TOP100 影響力榜單（入選動(dòng)漫）（來(lái)源：作者整理）Figure 1-3 China's Super IP-TOP100 Influence List（Anime Selected）5 研究方法文獻(xiàn)研究法：查閱奧飛娛樂(lè)、騰訊動(dòng)漫等知名動(dòng)漫平臺(tái)在內(nèi)容資源、產(chǎn)業(yè)鏈等方建設(shè)情況，以及國(guó)內(nèi)己經(jīng)面市案例的運(yùn)營(yíng)情況，了解當(dāng)前國(guó)內(nèi) IP 運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀。并形于 IP 概念的補(bǔ)充和界定，在前人的基礎(chǔ)上尋找到尚未被廣泛了解的細(xì)分領(lǐng)域。


本文編號(hào)：3054836