隨著移動智能時代的來臨,我國網(wǎng)民對文化產(chǎn)品消費呈現(xiàn)出“多樣化”“線上化”的新常態(tài),尤其是作為網(wǎng)民中堅力量的“網(wǎng)生代”群體逐步走進了主流文化市場,進一步激發(fā)了部分文化企業(yè)積極主動地進行商業(yè)模式的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP影視化運營正是在這一背景下應(yīng)時而生,其表現(xiàn)為基于“知識產(chǎn)權(quán)”進行影視、動漫、游戲等多媒介形式的泛娛樂產(chǎn)品開發(fā),在滿足受眾日益增長文化產(chǎn)品消費需求的同時,為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益。經(jīng)過幾年的發(fā)展,IP及其運營概念滲透至文化產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域,逐漸形成了以IP為核心的泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)小說IP進行影視跨媒介運營的成功,促使越來越多的企業(yè)認(rèn)識到其中蘊藏的巨大商業(yè)價值,各大商業(yè)資本紛紛入局,形成“瘋搶”態(tài)勢。這一熱潮同樣蔓延至當(dāng)前正處于轉(zhuǎn)型升級環(huán)節(jié)的動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi),IP及其運營概念的引入,為動漫市場參與者提供了新的發(fā)展路徑,越來越多的企業(yè)積極參與到對其的培育與孵化中來,藉由對其進行多領(lǐng)域跨媒介運營突破企業(yè)發(fā)展的“天花板”,實現(xiàn)動漫企業(yè)到泛娛樂集團的產(chǎn)業(yè)升級。從“中國動漫第一股”的奧飛娛樂股份有限公司來看,其深耕于動漫領(lǐng)域的同時,有計劃地在播出平臺、游戲、教育、影視、VR產(chǎn)品等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域開... 

【文章來源】：陜西科技大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

“IP”主題文章在知網(wǎng)的分布圖（來源：中國知網(wǎng)）

如果說內(nèi)容是 IP 在不同的衍生領(lǐng)域進行再創(chuàng)作的基礎(chǔ)，那么粉絲群體共同的文化認(rèn)同便賦予了 IP 優(yōu)質(zhì)的“跨媒介屬性”。在共同的文化認(rèn)同背景下，用戶需求由單純的產(chǎn)品向進化至一種對于 IP 符號超越產(chǎn)品功能的情感寄托。另外，源于動漫本身就是一種符號化圖像化具有視覺表現(xiàn)力的表達方式，不只可采用紙媒、影視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形態(tài)進行內(nèi)容表達，還能基于符號化的形象和技術(shù)廣泛應(yīng)用到社會各方面進行再現(xiàn)，進而以其文化符號與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，也就是說優(yōu)質(zhì)的 IP 可以將其輕松從一個媒介載體轉(zhuǎn)移至另一載體之中，來實現(xiàn)自身價值。并且伴隨著當(dāng)下受眾媒介消費形式日益多樣化的特征，市場主體在進行 IP 孵化時也會對其媒介開發(fā)形式進行前置化設(shè)計，也就是說大部分 IP 在成型之前便伴生著優(yōu)越的跨媒介屬性。（2）IP 運營的概念I(lǐng)P 運營，就是市場主體通過外部獲取或孵化的方式獲取一個在市場上擁有較高認(rèn)知度的知識產(chǎn)權(quán)作品，其原生形式可以是：文學(xué)、影視、動漫、游戲、音樂等形態(tài)中的任意一種，基于原生 IP 形象進行各媒介平臺的文本開發(fā)，開發(fā)出覆蓋游戲、文學(xué)、動漫影視、音樂、周邊商品等板塊領(lǐng)域的創(chuàng)意產(chǎn)品，通過為受眾提供多層次的內(nèi)容體驗實現(xiàn)IP 內(nèi)容資源的商業(yè)價值最大化。

圖 1-3 中國超級 IP-TOP100 影響力榜單（入選動漫）（來源：作者整理）Figure 1-3 China's Super IP-TOP100 Influence List（Anime Selected）5 研究方法文獻研究法：查閱奧飛娛樂、騰訊動漫等知名動漫平臺在內(nèi)容資源、產(chǎn)業(yè)鏈等方建設(shè)情況，以及國內(nèi)己經(jīng)面市案例的運營情況，了解當(dāng)前國內(nèi) IP 運營的現(xiàn)狀。并形于 IP 概念的補充和界定，在前人的基礎(chǔ)上尋找到尚未被廣泛了解的細分領(lǐng)域。


本文編號：3054836