電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)電影市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng),而電影海報(bào)作為電影宣傳的基本途徑對(duì)于電影吸引觀眾制造票房具有不可或缺的作用。本文研究中,基于注意力經(jīng)濟(jì)和管理理論,梳理了電影海報(bào)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷的相關(guān)文獻(xiàn),研究在實(shí)現(xiàn)電影海報(bào)清晰、明白地傳達(dá)信息功能的同時(shí),如何讓電影海報(bào)的版式設(shè)計(jì)和視覺流程設(shè)計(jì)更高效地吸引并引導(dǎo)瀏覽者的注意力分配和流動(dòng)從而達(dá)到更好地宣傳電影的目的。運(yùn)用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的研究方法記錄和分析電影海報(bào)中瀏覽者的視覺注意力流動(dòng)過(guò)程和眼動(dòng)數(shù)據(jù),通過(guò)注視點(diǎn)個(gè)數(shù)、注視點(diǎn)持續(xù)時(shí)間、訪問(wèn)次數(shù)和注視點(diǎn)序列四個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)比較分析了不同版式包括豎版和橫版電影海報(bào)的視覺瀏覽規(guī)律,發(fā)現(xiàn)豎版電影海報(bào)比橫版電影海報(bào)能得到瀏覽者更多關(guān)注,其中橫排設(shè)計(jì)的人物圖像區(qū)域是關(guān)注的核心區(qū)域。此外,本文概括和總結(jié)了瀏覽者對(duì)于電影海報(bào)的注意力流動(dòng)軌跡,發(fā)現(xiàn)豎版和橫版電影海報(bào)中瀏覽者在瀏覽海報(bào)時(shí)注意力的流動(dòng)存在由人物圖像（P）→電影名稱（N）→上映日期（D）/演職員信息（I）的一致路徑。根據(jù)研究結(jié)論,本文對(duì)電影海報(bào)的制作和推廣提出建議,進(jìn)而為企業(yè)的注意力管理和營(yíng)銷提供參考,并對(duì)豐富和完善電影海報(bào)設(shè)計(jì)與營(yíng)銷以及視覺流程的相關(guān)理論體系具有重要意義... 

【文章來(lái)源】：北京郵電大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：56 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【圖文】：

圖１－１?２００７？２０１７年中國(guó)電影年產(chǎn)量和年票房收入情況??

注意力是對(duì)于某條特定信息的精神集中，當(dāng)各種信息進(jìn)入我們的意識(shí)范??圍，我們關(guān)注其中特定的一條，然后決定是否采取行動(dòng)［２３］。注意力過(guò)程包括從生??理知覺到形成注意力，最后決定是否采取行動(dòng)，如圖２－１所示，在搜索階段，某??１１??

段內(nèi)實(shí)時(shí)記錄、追蹤實(shí)驗(yàn)被試在進(jìn)行瀏覽行為時(shí)眼球的注視停留和運(yùn)動(dòng)軌跡，并??把得到的眼動(dòng)數(shù)據(jù)包括注視、眨眼、瞳孔直徑等進(jìn)行數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)和圖示分析的實(shí)驗(yàn)??研究方法，如圖２－２所示。??１６??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3051994