我國實體產業(yè)發(fā)展過程中,順向營銷作為相對傳統(tǒng)的營銷模式,在當前經濟新常態(tài)趨勢下,已經無法完全適應時代發(fā)展的要求。反之,逆向營銷策略在當前互聯網經濟、信息化產業(yè)大背景環(huán)境下,可縱深創(chuàng)造新市場價值。故此,進入到"十三五"發(fā)展規(guī)劃后,伴隨著工農業(yè)產業(yè)體系的急速轉型,借助新科技信息技術加快與商貿服務產業(yè)的融合,各行業(yè)領域積極尋求新的增長點,各產業(yè)企業(yè)組織也不斷創(chuàng)新變革市場營銷模式、產業(yè)鏈深層渠道。這一時期,逆向營銷的經營理念已經得到全面認可,并被應用于市場前沿實踐與研究中。本文結合新常態(tài)互聯網商貿經濟背景,分析我國實體商貿產業(yè)的價值體現,總結現存問題,基于逆向營銷決策組合的創(chuàng)新,立足近幾年國內制造加工企業(yè)商貿批發(fā)零售的改革發(fā)展成效,歸納可循建議與改進措施。 

【文章來源】：商業(yè)經濟研究. 2020,(02)北大核心

【文章頁數】：4 頁

【部分圖文】：

消費者購物行為

【參考文獻】：
期刊論文
[1]自媒體背景下網紅經濟營銷模式的研究[J]. 劉鈺淇.  價值工程. 2018(28)
[2]淺析我國新零售業(yè)的發(fā)展現狀[J]. 劉亞嵐.  商業(yè)經濟. 2018(09)
[3]新經濟時代市場營銷發(fā)展趨勢及其應對策略[J]. 劉佳,彭銘浩.  全國流通經濟. 2018(01)
[4]網絡零售商與傳統(tǒng)零售商自有品牌戰(zhàn)略比較研究——以京東商城與華潤萬家為例[J]. 楊帆靜.  價格月刊. 2017(11)
[5]“新零售”時代連鎖超市發(fā)展生鮮宅配的策略——基于供應鏈逆向整合視角[J]. 徐廣姝,張海芳.  企業(yè)經濟. 2017(08)
[6]數據挖掘在商業(yè)銀行零售業(yè)務精準營銷中的應用[J]. 丁松,王琳.  河北金融. 2017(08)
[7]基于逆向營銷渠道的農產品流通新型模式構建[J]. 原慧.  商業(yè)經濟研究. 2017(14)
[8]電商沖擊下實體零售商營銷策略研究[J]. 杜軍燕,劉天媛.  山東理工大學學報(社會科學版). 2017(04)
[9]商品供應鏈中零售商的逆向控制機制及策略探討[J]. 閆鐵柱.  商業(yè)經濟研究. 2017(09)
[10]逆向營銷創(chuàng)新決策[J]. 鄞壬.  現代經濟信息. 2016(18)



本文編號：3051346