新國貨時代,國潮風尚崛起。傳統(tǒng)國貨品牌紛紛借助IP聯(lián)名跨界營銷,點燃新的消費需求,提升品牌價值感。本文通過文獻研究和定性分析研究部分國產(chǎn)品牌跨界營銷的方式,總結(jié)其成功經(jīng)驗,提出品牌IP營銷發(fā)展的建議,旨在為品牌的可持續(xù)發(fā)展提供參考意見。 

【文章來源】：價值工程. 2020,39(02)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 新國貨時代
2 國潮新風尚
3 品牌煥新，跨界賦能
    3.1 萬物皆可聯(lián)名
        3.1.1 老字號煥發(fā)新活力
        3.1.2 文創(chuàng)“IP+”，打造爆款
    3.2 品牌跨界不設(shè)限
    3.3 深度植入，雙向賦能
    3.4 打造自身IP
4 IP長線營銷
    4.1 跨界有風險
    4.2 打造“品質(zhì)爆款”
    4.3 融合新媒體
    4.4 注重IP保護
5 結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]從IP傳播到生意落地總共需要幾步？[J]. 袁安琪.  聲屏世界·廣告人. 2019(09)
[2]老品牌的新生之道——以“上�；亓Α钡钠放茝�(fù)興為例[J]. 陳佳昊.  傳播與版權(quán). 2019(01)



本文編號：3048278