新國(guó)貨時(shí)代,國(guó)潮風(fēng)尚崛起。傳統(tǒng)國(guó)貨品牌紛紛借助IP聯(lián)名跨界營(yíng)銷,點(diǎn)燃新的消費(fèi)需求,提升品牌價(jià)值感。本文通過(guò)文獻(xiàn)研究和定性分析研究部分國(guó)產(chǎn)品牌跨界營(yíng)銷的方式,總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn),提出品牌IP營(yíng)銷發(fā)展的建議,旨在為品牌的可持續(xù)發(fā)展提供參考意見。 

【文章來(lái)源】：價(jià)值工程. 2020,39(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 新國(guó)貨時(shí)代
2 國(guó)潮新風(fēng)尚
3 品牌煥新，跨界賦能
    3.1 萬(wàn)物皆可聯(lián)名
        3.1.1 老字號(hào)煥發(fā)新活力
        3.1.2 文創(chuàng)“IP+”，打造爆款
    3.2 品牌跨界不設(shè)限
    3.3 深度植入，雙向賦能
    3.4 打造自身IP
4 IP長(zhǎng)線營(yíng)銷
    4.1 跨界有風(fēng)險(xiǎn)
    4.2 打造“品質(zhì)爆款”
    4.3 融合新媒體
    4.4 注重IP保護(hù)
5 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從IP傳播到生意落地總共需要幾步？[J]. 袁安琪.  聲屏世界·廣告人. 2019(09)
[2]老品牌的新生之道——以“上�；亓Α钡钠放茝�(fù)興為例[J]. 陳佳昊.  傳播與版權(quán). 2019(01)



本文編號(hào)：3048278