2020年春節(jié)后,受新冠肺炎疫情的影響,網(wǎng)絡(luò)電影在各平臺的播放量出現(xiàn)井噴式增長。在網(wǎng)絡(luò)電影市場向好的背景下,更多的人才和資本涌了進來,因而,在改變網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容粗糙、提升質(zhì)量的同時,如何從營銷端發(fā)力,打造網(wǎng)絡(luò)電影口碑,從而改善網(wǎng)絡(luò)電影的形象、改變受眾認知、擴大消費市場,是當下網(wǎng)絡(luò)電影研究亟須解決的問題。本文提出在"后疫情時代",網(wǎng)絡(luò)電影通過打破平臺壁壘、增加營銷投入,立足網(wǎng)眾特征、借鑒網(wǎng)文發(fā)展模式,打造精品IP等途徑,提升網(wǎng)絡(luò)電影的營銷力。 

【文章來源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(13)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、把握市場規(guī)律:“后疫情時代”網(wǎng)絡(luò)電影營銷變革基礎(chǔ)
    （一）新冠肺炎疫情暴發(fā)后,網(wǎng)絡(luò)電影引發(fā)新的增長勢能
    （二）專業(yè)人才入局,內(nèi)容質(zhì)量逐漸精品化
    （三）共贏的分賬模式支撐網(wǎng)絡(luò)電影持續(xù)發(fā)展
二、整合營銷傳播:平臺聯(lián)合助力網(wǎng)絡(luò)電影出圈
    （一）立足于網(wǎng)眾群體,打造精品化、差異化的內(nèi)容
    （二）打破平臺壁壘,提高票房“天花板”
    （三）加大營銷投入,多渠道引流
    （四）借鑒網(wǎng)文發(fā)展路徑,打造網(wǎng)絡(luò)電影大IP
三、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中美網(wǎng)絡(luò)電影多維度比較研究[J]. 雷坤.  電影評介. 2019(14)
[2]網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展趨勢及其現(xiàn)狀研究[J]. 段鵬,孫浩.  當代電影. 2018(06)



本文編號：3039468