品牌是一種無形的資產(chǎn)。品牌有了知名度就有了凝聚力與擴散力,就能夠成為企業(yè)發(fā)展的推動力,品牌的知名度直接體現(xiàn)在對市場的影響力上。品牌建設可以放大企業(yè)的競爭優(yōu)勢,增強內(nèi)外部企業(yè)的向心力和凝聚力,幫助企業(yè)樹立良好的形象,在行業(yè)中發(fā)揮主導作用。然而,無論從地方政府角度還是企業(yè)角度來看,糧食品牌建設仍處于起步階段。在2014年中央農(nóng)村工作會議上,習近平總書記強調(diào),要大力培育糧食品牌,讓品牌確保人們對質(zhì)量安全的信心。2015年7月,習近平總書記到吉林市訪問時指出:“中國有13億人口,要靠我們自己穩(wěn)住糧食生產(chǎn)。糧食也要打出品牌,這樣效益好、價格好�！边@就為我們的研究區(qū)域性糧食品牌帶來兩層含義:第一,對于公司來說,品牌可以提高品質(zhì),提高效益。其次,對于該行業(yè)來說,品牌保證了消費者對質(zhì)量和安全的信心。農(nóng)業(yè)供給側結構性改革就是希望更多更好的品牌出現(xiàn),并將更多的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務引入市場。本文主要研究區(qū)域性糧食品牌的培育與發(fā)展,以湖北荊楚糧油股份有限公司（以下簡稱荊楚糧油）為案例進行個案研究,從營銷學理論入手對荊楚糧油區(qū)域性公共品牌的設計、運作和營銷進行了全面總結,主要包括荊楚糧油區(qū)域性品牌建設的現(xiàn)狀、存在的問... 

【文章來源】：武漢輕工大學湖北省

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

湖北荊楚糧油股份有限公司


本文編號：2997028