一直以來,汽車行業(yè)都是我國重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè),其對我國經(jīng)濟增長起到了重要的推動作用。隨著汽車行業(yè)的快速發(fā)展,國內(nèi)汽車保有量也在不斷增加,汽車市場規(guī)模不斷擴大,客戶需求也不斷增多。在該種條件下,國際上很多品牌汽車都在關(guān)注中國市場,將中國市場作為汽車產(chǎn)品的畢竟之地。近年來,在改革開放政策的帶動下,國際貿(mào)易水平快速提升,很多汽車企業(yè)都以合資或者是進口的方式來進駐國內(nèi)汽車市場,期望能夠參與到國內(nèi)市場的競爭當中,占據(jù)汽車行業(yè)的重要席位。奧迪品牌是國際上擁有悠久歷史的汽車品牌,也是第一個進入到國內(nèi)汽車市場的豪華汽車品牌。從奧迪品牌在國內(nèi)市場的銷售實際情況來看,在與同行業(yè)競爭過程中,奧迪品牌表現(xiàn)非常有益,其能夠一直占據(jù)豪華汽車市場的最大份額。從2010年到2014年,奧迪品牌都是以爆發(fā)式在擴展市場份額,但從2014年以后,奧迪品牌的銷售情況發(fā)生轉(zhuǎn)變。受到中國經(jīng)濟的影響,在政策發(fā)生變動的情況下,汽車市場的格局正在發(fā)生改變。奧迪品牌的銷售額度逐漸出現(xiàn)下滑的情況。奧迪Q5L是奧迪品牌最新上市的車型,上市以來就占據(jù)重要的市場份額,屬于豪華汽車品牌中受到消費者更多肯定的車型之一,也是一汽—大眾所發(fā)展的重要方向... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

STP理論

P理論

CS理論

【參考文獻】：
期刊論文
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[2]中國自主品牌汽車市場營銷策略探討——以某汽車品牌為例[J]. 王輝.  中國市場. 2018(17)
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碩士論文
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[4]南昌HL雷克薩斯汽車4S店售前服務(wù)營銷優(yōu)化研究[D]. 王濤.江西財經(jīng)大學 2017
[5]沃爾沃亞太豪車國產(chǎn)化進入者市場營銷策略研究[D]. 李玲.上海外國語大學 2017
[6]BHAF汽車金融公司零售產(chǎn)品市場營銷渠道優(yōu)化研究[D]. 張曉笑.北京化工大學 2017
[7]M公司連接器在汽車連接器市場的營銷策略研究[D]. 周生杰.東華大學 2017
[8]H公司汽車零配件市場營銷策略研究[D]. 湯雅燕.安徽大學 2017
[9]A公司汽車半導體產(chǎn)品營銷策略的優(yōu)化研究[D]. 張振岳.蘇州大學 2017
[10]福田歐馬可輕型卡車市場營銷策略研究[D]. 徐曉明.蘭州交通大學 2017



本文編號：2993811