基于企業(yè)行為理論,以2010-2017年中國(guó)滬深A(yù)股上市企業(yè)為樣本,探討負(fù)向績(jī)效期望差距影響企業(yè)研發(fā)投入與營(yíng)銷投入的機(jī)制差異,以及媒體關(guān)注度對(duì)上述關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果表明,①隨著實(shí)際績(jī)效和期望目標(biāo)間負(fù)向差距的擴(kuò)大,企業(yè)研發(fā)投入和營(yíng)銷投入大幅度顯著增長(zhǎng),且營(yíng)銷投入增長(zhǎng)幅度更大;②來自行業(yè)和資本市場(chǎng)的負(fù)向績(jī)效期望差距對(duì)兩者的影響大于歷史負(fù)向績(jī)效期望差距的影響,且行業(yè)壓力和資本市場(chǎng)壓力對(duì)研發(fā)投入、營(yíng)銷投入的影響顯著不同;③當(dāng)績(jī)效不佳企業(yè)受到的媒體關(guān)注度更高時(shí),負(fù)向績(jī)效期望差距對(duì)企業(yè)研發(fā)投入和營(yíng)銷投入的促進(jìn)作用更強(qiáng)。 

【文章來源】：科技進(jìn)步與對(duì)策. 2020,37(11)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 理論與假設(shè)
    1.1 負(fù)向績(jī)效期望差距與企業(yè)研發(fā)投入、營(yíng)銷投入
    1.2 不同負(fù)向績(jī)效期望差距比較
    1.3 媒體關(guān)注度的調(diào)節(jié)作用
2 研究設(shè)計(jì)
    2.1 研究樣本
    2.2 變量設(shè)計(jì)
        （1）因變量。
        （2）自變量。
        （3）調(diào)節(jié)變量。
        （4）控制變量。
3 研究結(jié)果
    3.1 描述性統(tǒng)計(jì)與相關(guān)性分析
    3.2 回歸分析
    3.3 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
        （1）更換樣本時(shí)間。
        （2）更換控制變量。
4 研究結(jié)論與啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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