隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用和媒介融合發(fā)展的趨勢(shì),圖書營(yíng)銷的方式也更加多樣化。近幾年,以抖音為代表的短視頻平臺(tái)迅速進(jìn)入人們的視野并以其簡(jiǎn)單的制作方式、強(qiáng)大的互動(dòng)性和傳播迅速的特點(diǎn)獲得了大批用戶。隨著智能終端的普及,抖音短視頻成為一種新的圖書營(yíng)銷方式。 

【文章來(lái)源】：新聞研究導(dǎo)刊. 2020,11(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、抖音短視頻簡(jiǎn)介
二、基于4I理論的抖音短視頻圖書營(yíng)銷
    （一）趣味原則
    （二）利益原則
    （三）互動(dòng)原則
    （四）個(gè)性原則
三、抖音短視頻圖書營(yíng)銷存在的問(wèn)題
    （一）內(nèi)容同質(zhì)化和低俗化
    （二）參與互動(dòng)率低、黏度不高
四、結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]短視頻平臺(tái)圖書營(yíng)銷的策略研究——以抖音為例[J]. 趙文雯,李靜敏.  科技傳播. 2019(15)
[2]新媒體時(shí)代短視頻營(yíng)銷模式的反思和重構(gòu)——以抖音短視頻平臺(tái)為例[J]. 高燕.  出版廣角. 2019(08)
[3]短視頻平臺(tái)進(jìn)行圖書營(yíng)銷的模式分析[J]. 席慧,吳慶慶.  出版參考. 2018(09)



本文編號(hào)：2980641