發(fā)布時(shí)間：2021-01-15 04:58

　　在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代,企業(yè)更愿意在自己的行業(yè)內(nèi)大展拳腳。但在瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,隨著目標(biāo)市場(chǎng)的不斷細(xì)分以及消費(fèi)者需求的日益變化,行業(yè)間界限逐漸模糊,對(duì)行業(yè)的理解也不是一成不變的,越來(lái)越多經(jīng)營(yíng)者和企業(yè)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的需求,借助"跨界"尋求強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在跨界的過(guò)程中將不同偏好的消費(fèi)者、行業(yè)、產(chǎn)品之間所擁有的共性聯(lián)系起來(lái),在企業(yè)、合作對(duì)象與消費(fèi)者之間形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。本文在跨界營(yíng)銷的視角下,通過(guò)探討網(wǎng)易與其他企業(yè)的價(jià)值共創(chuàng)案例來(lái)分析互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)跨界營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)的微觀機(jī)理和路徑。 

【文章來(lái)源】：市場(chǎng)周刊. 2020,(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

網(wǎng)易-農(nóng)夫山泉跨界營(yíng)銷過(guò)程中的價(jià)值共創(chuàng)圈構(gòu)建

對(duì)網(wǎng)易的一系列跨界案例分析,本文總結(jié)出如下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在跨界營(yíng)銷過(guò)程中價(jià)值共創(chuàng)圈構(gòu)建路徑模型(圖2)。(三)跨界營(yíng)銷視角下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值共創(chuàng)圈的構(gòu)建路徑

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在線音樂(lè)平臺(tái)跨界營(yíng)銷應(yīng)用研究——以網(wǎng)易云音樂(lè)為例[J]. 劉琎琪,胡付照.  市場(chǎng)周刊. 2019(02)
[2]高山流水遇知音——“樂(lè)瓶水”跨界營(yíng)銷中的感性傳播技巧[J]. 李中正.  東南傳播. 2018(05)
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本文編號(hào)：2978272