隨著在線零售業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物儼然已經(jīng)成為人們購(gòu)物的最重要方式之一。與網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物剛興起時(shí)電商所面臨的潛在顧客不足、物流流通速度慢、網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)等問(wèn)題相比,現(xiàn)在電商所面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出并在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)上保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。艾瑞咨詢2005曾指出網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要原因是方便快捷和價(jià)格便宜,但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)店的數(shù)量不斷增加,消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)面臨的選擇也越來(lái)越多,人們已經(jīng)不單單是追求商品所能帶來(lái)的物質(zhì)需求,電商之間僅通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)不能贏得消費(fèi)者的青睞,如何營(yíng)造游戲化的購(gòu)物氛圍,讓消費(fèi)者享受購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程,對(duì)在線零售商取得有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮著重要的作用。然而,隨著游戲化成為一種新的有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)方式,越來(lái)越多的電商采用積分、限量銷(xiāo)售、限時(shí)搶購(gòu)、評(píng)論、會(huì)員等級(jí)、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠、滿減等游戲化元素來(lái)提高消費(fèi)者的參與度以及購(gòu)買(mǎi)意愿。在這些游戲化元素中哪些影響消費(fèi)者的參與程度?哪些影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿?顧客參與是否對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生影響?如何才能促使消費(fèi)者達(dá)成購(gòu)買(mǎi)行為?目前在線零售商還沒(méi)有得出統(tǒng)一的結(jié)論。學(xué)術(shù)界雖然已經(jīng)慢慢的認(rèn)識(shí)到游戲化元素會(huì)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生影響,但是仍存在相關(guān)的研究... 

【文章來(lái)源】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)河北省

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

結(jié)構(gòu)方程模型

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]網(wǎng)店游戲化元素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響[J]. 王文曼,王寶亞.  現(xiàn)代企業(yè). 2019(02)
[2]在線品牌社區(qū)情境下顧客參與對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制研究[J]. 楊晶,李先國(guó),陳寧頡.  中國(guó)軟科學(xué). 2017(12)
[3]國(guó)外游戲化營(yíng)銷(xiāo)研究綜述與展望[J]. 寧昌會(huì),奚楠楠.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2017(10)
[4]消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素研究綜述[J]. 于躍,陳偉山.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(16)
[5]大規(guī)模定制下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿及影響因素研究[J]. 石巋然,高艷,季欣.  工業(yè)工程與管理. 2017(02)
[6]電商造節(jié)氛圍對(duì)消費(fèi)者服裝購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[J]. 姜蕾,陳胤伊.  紡織導(dǎo)報(bào). 2017(03)
[7]自我決定理論的新發(fā)展述評(píng)[J]. 趙燕梅,張正堂,劉寧,丁明智.  管理學(xué)報(bào). 2016(07)
[8]服務(wù)業(yè)顧客教育對(duì)顧客參與的影響——基于SOR理論和社會(huì)互動(dòng)理論的視角[J]. 徐冬莉,武文珍,江若塵.  財(cái)貿(mào)研究. 2015(06)
[9]顧客參與共同創(chuàng)造的影響因素研究[J]. 吳傳淑.  現(xiàn)代商業(yè). 2014(24)
[10]基于顧客參與的電子商務(wù)顧客忠誠(chéng)形成機(jī)制之研究[J]. 華迎,陳進(jìn),吳賢彬.  國(guó)際商務(wù)(對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)學(xué)報(bào)). 2013(02)

博士論文
[1]住宅顧客參與對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D]. 章敏.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015

碩士論文
[1]購(gòu)物網(wǎng)站設(shè)計(jì)與顧客忠誠(chéng)度關(guān)系實(shí)證研究[D]. 王凱.華東師范大學(xué) 2017
[2]公司網(wǎng)店形象對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D]. 阿泰（ABDYLDAEV ATAI）.華南理工大學(xué) 2016
[3]網(wǎng)購(gòu)情境下顧客參與對(duì)重購(gòu)意向影響研究[D]. 侯紅維.山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[4]虛擬社區(qū)情境下游戲化要素對(duì)品牌資產(chǎn)影響實(shí)證研究[D]. 溫韻雅.華南理工大學(xué) 2016
[5]網(wǎng)店服務(wù)質(zhì)量對(duì)顧客重購(gòu)意愿影響的實(shí)證研究[D]. 銀玉嬋.華南理工大學(xué) 2016
[6]住宅購(gòu)買(mǎi)中顧客參與對(duì)顧客感知價(jià)值及顧客購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究[D]. 凌馨.華南理工大學(xué) 2014
[7]游戲化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D]. 蔡萬(wàn)明.廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué) 2014
[8]網(wǎng)購(gòu)情境下顧客參與與感知價(jià)值、行為意向的關(guān)系研究[D]. 金姝凝.暨南大學(xué) 2014
[9]圖書(shū)館服務(wù)中的游戲化體驗(yàn)研究[D]. 吳曉晴.華東師范大學(xué) 2014
[10]B2C電子商務(wù)中消費(fèi)者心流體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買(mǎi)意愿影響的實(shí)證研究[D]. 張?jiān)娬?浙江理工大學(xué) 2013



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