以馬蜂窩旅游網(wǎng)站上的網(wǎng)絡游記為研究樣本,結合扎根理論分析游客對霍童古鎮(zhèn)的感知內(nèi)容進行研究,結果表明,游客感知最顯著的因素從高到低依次為人文景觀感知、心理感知、社會形態(tài)感知、自然景觀感知和行為感知,其中人文景觀是游客對霍童古鎮(zhèn)最主要的感知因素,通過文本分析還暴露出旅游資源開發(fā)不足,配套設施不夠完善等問題。在此基礎上筆者從產(chǎn)品促銷、渠道促銷、價格促銷、促銷策略四個方面提出霍童古鎮(zhèn)旅游營銷策略,為霍童古鎮(zhèn)旅游市場的優(yōu)質(zhì)發(fā)展提供建議。 

【文章來源】：長春工程學院學報(社會科學版). 2020年01期

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、文獻回顧
二、數(shù)據(jù)來源與研究方法
    （一）研究對象
    （二）研究方法
三、霍童古鎮(zhèn)游客感知研究
    （一）獲取因素范疇的編碼步驟
    （二）霍童古鎮(zhèn)游客感知分析
        1．自然景觀感知
        2．人文景觀感知
        3．社會形態(tài)感知
        4．行為感知
        5．心理感知
四、霍童古鎮(zhèn)旅游市場營銷策略
    （一）產(chǎn)品策略
    （二）價格策略
    （三）渠道策略
    （四）促銷策略
五、結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]古鎮(zhèn)旅游營銷策略——以麗江市石鼓鎮(zhèn)為例[J]. 陶瓊.  廣西廣播電視大學學報. 2019(04)
[2]霍童古鎮(zhèn)旅游資源分類、評價及開發(fā)研究[J]. 謝新暎,鄭立文.  齊齊哈爾大學學報(哲學社會科學版). 2015(03)
[3]基于IPA的旅游目的地意象整合營銷傳播——兩個江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的案例研究[J]. 周永博,魏向東,梁峰.  旅游學刊. 2013(09)
[4]經(jīng)典扎根理論及其精神對中國管理研究的現(xiàn)實價值[J]. 賈旭東,譚新輝.  管理學報. 2010(05)
[5]近20年國外旅游目的地市場營銷研究綜述[J]. 魏婧,潘秋玲.  人文地理. 2008(01)

碩士論文
[1]旅游特色小鎮(zhèn)的營銷策略研究[D]. 楊嘉怡.中央民族大學 2019
[2]轉型期水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游營銷戰(zhàn)略研究[D]. 吳靜之.東南大學 2019



本文編號：2953202