隨著信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,社交網(wǎng)絡(luò)的興盛發(fā)展,以及智能網(wǎng)絡(luò)終端的進一步普及,大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來。人們對于商品的選擇方式從傳統(tǒng)意義上的終端線下選擇轉(zhuǎn)型為線上線下結(jié)合式選擇,對商品的品質(zhì)、獲取方式的便捷性以及消費過程中的服務(wù)有了更高的要求,對于品牌信息、品牌價值的接受也由最初的由企業(yè)單向傳遞給消費者過渡成消費者通過多渠道獲取信息對比后最終得到品牌的相關(guān)信息。大數(shù)據(jù)帶來的思維、商業(yè)與價值變革的生態(tài)特征,顛覆了傳統(tǒng)的品牌生態(tài)系統(tǒng),因此,企業(yè)重塑自身品牌,形成大數(shù)據(jù)背景下自有品牌獨特的競爭力對企業(yè)來講至關(guān)重要。如今,距離“三聚氰胺”事件發(fā)展已經(jīng)過去十年,但國家振興乳業(yè)的決心始終不渝,國家政策的支持和國民對于乳制品的偏好,是乳制品企業(yè)發(fā)展的大好時機,大數(shù)據(jù)的發(fā)展更是給了乳制品企業(yè)一個騰飛的空間,乳制品企業(yè)如何借助并應(yīng)用大數(shù)據(jù)提升企業(yè)品牌競爭力更是乳制品企業(yè)所關(guān)注的熱議問題。本文基于大數(shù)據(jù)的時代背景,在分析了大數(shù)據(jù)對品牌生態(tài)環(huán)境與品牌競爭力的影響的基礎(chǔ)上,明確了大數(shù)據(jù)背景下乳制品企業(yè)品牌競爭力的構(gòu)成要素,設(shè)計了大數(shù)據(jù)背景下乳制品企業(yè)品牌競爭力評價指標(biāo)體系,并運用層次分析法和德爾菲法,確定了乳制... 

【文章來源】：哈爾濱理工大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

大數(shù)據(jù)背景下品牌生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變Fig.3-1Brandeco-environmentchangeinthebackgroundofbigdata

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2948197