隨著信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善,社交網(wǎng)絡(luò)的興盛發(fā)展,以及智能網(wǎng)絡(luò)終端的進(jìn)一步普及,大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。人們對(duì)于商品的選擇方式從傳統(tǒng)意義上的終端線下選擇轉(zhuǎn)型為線上線下結(jié)合式選擇,對(duì)商品的品質(zhì)、獲取方式的便捷性以及消費(fèi)過(guò)程中的服務(wù)有了更高的要求,對(duì)于品牌信息、品牌價(jià)值的接受也由最初的由企業(yè)單向傳遞給消費(fèi)者過(guò)渡成消費(fèi)者通過(guò)多渠道獲取信息對(duì)比后最終得到品牌的相關(guān)信息。大數(shù)據(jù)帶來(lái)的思維、商業(yè)與價(jià)值變革的生態(tài)特征,顛覆了傳統(tǒng)的品牌生態(tài)系統(tǒng),因此,企業(yè)重塑自身品牌,形成大數(shù)據(jù)背景下自有品牌獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)來(lái)講至關(guān)重要。如今,距離“三聚氰胺”事件發(fā)展已經(jīng)過(guò)去十年,但國(guó)家振興乳業(yè)的決心始終不渝,國(guó)家政策的支持和國(guó)民對(duì)于乳制品的偏好,是乳制品企業(yè)發(fā)展的大好時(shí)機(jī),大數(shù)據(jù)的發(fā)展更是給了乳制品企業(yè)一個(gè)騰飛的空間,乳制品企業(yè)如何借助并應(yīng)用大數(shù)據(jù)提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力更是乳制品企業(yè)所關(guān)注的熱議問題。本文基于大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景,在分析了大數(shù)據(jù)對(duì)品牌生態(tài)環(huán)境與品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響的基礎(chǔ)上,明確了大數(shù)據(jù)背景下乳制品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成要素,設(shè)計(jì)了大數(shù)據(jù)背景下乳制品企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并運(yùn)用層次分析法和德爾菲法,確定了乳制... 

【文章來(lái)源】：哈爾濱理工大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

大數(shù)據(jù)背景下品牌生態(tài)環(huán)境轉(zhuǎn)變Fig.3-1Brandeco-environmentchangeinthebackgroundofbigdata

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]延邊大米品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 李凱倫.延邊大學(xué) 2017



本文編號(hào)：2948197