隨著人們生活水平的持續(xù)提高,綠色農(nóng)產(chǎn)品憑借其"純天然、無(wú)污染、安全營(yíng)養(yǎng)"的特點(diǎn)已受到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。常州一號(hào)農(nóng)場(chǎng)通過(guò)利用大數(shù)據(jù)智能技術(shù),創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段,探索出以消費(fèi)者需求為核心、線下線上相融合及多種營(yíng)銷方式相融合的整合營(yíng)銷模式,以適應(yīng)"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代要求。文章通過(guò)常州一號(hào)農(nóng)場(chǎng)整合營(yíng)銷模式的成功案例,分析了綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn),闡釋了在"互聯(lián)網(wǎng)+"背景下常州一號(hào)農(nóng)場(chǎng)整合營(yíng)銷模式及其給予的啟示,為同行或未來(lái)進(jìn)入綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)提供指導(dǎo)性意見(jiàn)。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)市場(chǎng). 2020年13期

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 綠色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)特點(diǎn)
2 常州一號(hào)農(nóng)場(chǎng)整合營(yíng)銷模式的分析
    2.1 線上線下相整合
        2.1.1 線下?tīng)I(yíng)銷手段
            （1）基地體驗(yàn)、直營(yíng)門店、社區(qū)農(nóng)夫市集。
            （2）人員推銷。
            （3）公共關(guān)系。
        2.1.2 線上營(yíng)銷手段
            （1）廣告。
            （2）自建官網(wǎng)。
            （3）利用微信、微博、400電話訂購(gòu)等。
    2.2 多種營(yíng)銷方式相整合
        2.2.1 體驗(yàn)營(yíng)銷
        2.2.2 事件營(yíng)銷
        2.2.3 智能營(yíng)銷
3 常州一號(hào)農(nóng)場(chǎng)整合營(yíng)銷模式的啟示
    3.1 綜合運(yùn)用線上線下整合、多種營(yíng)銷方式整合
    3.2 全產(chǎn)業(yè)鏈相整合
    3.3 將“互聯(lián)網(wǎng)+”與綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)相融合


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)”背景下農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與發(fā)展——以河南省為例[J]. 王一方.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2017(05)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+土特農(nóng)產(chǎn)品”整合營(yíng)銷的問(wèn)題探討——以安徽金寨為研究對(duì)象[J]. 郭湘如,江友農(nóng),朱元華,葛曉濱.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(03)
[3]國(guó)內(nèi)外有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式比較研究[J]. 徐蓁.  世界農(nóng)業(yè). 2016(01)



本文編號(hào)：2939326